旅游文創產品同質化問題亟待解決

從首都到全國各地，中國許多景點都推出了自己獨特的高顏值創意網紅雪糕，如湖南岳陽的岳陽樓、江豚造型網紅雪糕;四川推出了熊貓造型的雪糕;甘肅省莫高窟推出草莓味“九層樓”雪糕……特別是今年以來，文化創意冰淇淋大受歡迎。它曾在互聯網上熱搜，上演了一場“文化創意雪糕大戰”。

年輕人成為旅游消費主力的情況下，文創產品已成為旅游業的商機，為促進文旅產業轉型升級，大家都鉚足了勁兒鉆研、開發，產品琳瑯滿目，行業前景無限，越來越多的人加入旅游文創領域。

部分博物館已成為文化創意產業的主力軍。例如早在2013年，故宮淘寶店就以顛覆性的“賣萌”姿態出現在公眾面前，其文化創意產品一度火爆到無人可尋。2017年，故宮文化創意產品收入達到15億元。文物和古跡開始煥發青春活力。

故宮文創IP之所以成功，是因為對國內其他博物館發展文創產業起到了巨大的示范作用。通過創意，將土特產、在地文化等包裝成為具有新時代實用性或紀念性的周邊產品，例如陜西歷史博物館推出了唐妞IP、近期河南博物院推出了“考古盲盒”在各大網購平臺上熱賣等。

旅游文創也面臨一些問題，文創產品設計雷同問題“感覺各地景區商鋪賣的銀飾、帽子等東西模樣長得都差不多。放一起都能玩消消樂了。”游客反饋。隨著景區商業化現象嚴重，旅游產品越來越重商業化，忽視了文化，總有些美中不足。

許多產品簡單仿造不夠精致，大多游客對于景區的紀念品很感興趣，但也普遍反饋包裝、策劃有點土或雷同，無論是自己用還是送禮，設計、觀感上都有待提升，完全提不起游客們的購買欲望。

在創意經濟迅速崛起的條件下，旅游業和文化創意產業融合發展的重要性日益凸顯，“文創”出現了。文創產品以天馬行空的豐富想象力融合文化與產品，賦予新的價值，首先，要注重文創產品的創意設計，讓文創產品形象化、故事化、場景化。而旅游文創產品則更加突出對旅游文化的宣傳。

文創產品的意義是通過文化創意架起一座溝通文化的橋梁、奉上一場文化盛宴，讓人們通過文化創意直接觸摸到其文化，是發展文化創意事業的出發點，也是落腳點。