"影視+旅游”，文旅市場的新引擎？

今年，《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部登頂賀歲電影票房榜的現象級國產科幻電影橫空出世，它們共同的置景拍攝地——青島成為焦點。站在中國科幻電影元年的歷史性起點，位于“電影之都”青島的這座剛剛崛起的影視基地，迎來新技術帶動下的產業發展新方向……中國科幻與青島的相遇絕非偶然，而是這座城市發展活力和契機的某種表征，預示一場新的城市文化脈動的到來（2月21日中國網）。

什么是影視旅游？所有因影視活動的開展并引致的旅游成果皆為影視旅游。包括影視拍攝地旅游、影視節事活動地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統稱為影視旅游。如電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮名揚海內外……這種影視 旅游的模式，正在越來越多的國家和地區升溫發酵。同樣，當年一部韓劇《藍色生死戀》在臺灣播出后大受歡迎，韓國旅游部門就和當地旅行社合作開發一系列產品，電影拍攝地在后來成為知名觀光地。之后的韓國電影《我的野蠻女友》則讓“韓流”從影視界走向旅游觀光領域，后來影視 旅游的模式進一步成熟和規模化。

“影視 旅游”體現了影視產業與旅游產業之間互相需求、互相滿足的互動關系。影視與旅游深度融合，體現精神與物質的結合，產生的立體輻射效果顯而易見。一方面，旅游景點天生具有豐富的品牌文化內涵，影視劇情一旦與拍攝地旅游資源嫁接，就會將影視劇創新的文化元素注入原旅游地風景之中，這樣一來旅游地提高了知名度，也增添了文化內涵；另一方面，好的電影必須是以市場為導向，抓住消費者需求特點，追求票房口碑雙豐收，才能為之后的影視文化旅游產品開發打好基礎。當年電影《泰囧》帶火了國內的泰國旅游線路，這是拓寬影視產業外延的經典案例。事實上，往往一部成功的電影或者一本暢銷書就可以衍生出無數相關產品，帶動整條產業鏈的良性運行。

“影視 旅游”帶來的產業延伸和創意體驗應當融影視、產業、文化于一體。據全國旅游項目管理系統的統計顯示，目前全國在建的旅游綜合體項目2027個，占全部在建旅游項目數量的19.2%。在文化產業成為國民經濟支柱產業的今天，影視文化主題成為發展各地文化旅游產業的一個強有力引擎。要讓人造主題景區有生命力，必須為之注入靈魂，即文化內涵。缺乏歷史文化內涵的影視基地，其旅游經濟缺乏可持續發展的內在動力。因此，應充分結合市場需求，對不同層次、不同群體的文化消費有較為清醒的認識和定位，保持投資文化的長遠眼光和對文化的持久熱情。不可否認，“旅游 影視基地”已經成為影視文化趨勢。未來，“文化 影視基地 旅游”的模式還將繼續在文化旅游商業地產的市場上占據一席之地。