社交網站時代的鄉村旅游變奏曲

山東省沂南縣竹泉村風光

在智能手機時代，一些社交網站有來自各地的注冊會員通過拍照分享旅途的感受，旅行照片是真實的個人原創，互動性強，通過社交網站，旅游消費者可以尋找已經去過的人員分享的經驗、目的地信息和具體活動;再根據個人的喜好和興趣，排除或找到真正的需求點;可以邀請朋友或得到當地旅游部門的指導和幫助;可以共享和互動。

一些鄉村已在社交網站上分享了數萬張照片、視頻，并由此獲得了相當不錯的營銷效果。在這一過程中,在社交網站上備受歡迎的旅游地變成“網紅”的事例正在增加。

田園+樂園+家園——無錫田園東方

江蘇無錫陽山田園東方(以下簡稱“田園東方”)是無錫陽山規劃打造的田園綜合體，集大型生態農業、旅游休閑度假、田園生態居住于一體。該項目規劃設計以美麗鄉村的大環境營造為背景，總面積6500畝，其中3500畝種植水蜜桃。以田園生活為目標核心，將田園東方與陽山的發展融為一體，貫穿生態環保理念，實現了“三生”“三產”的結合與共生。

該項目主要規劃有鄉村旅游主力項目集群、田園主題樂園、健康養生建筑群等。田園東方與政府及袈藍建筑、鄉見設計組成開創性的多方參股公司，共同運營鄉村振興講習所，打造鄉村振興專業學研機構，助力國家鄉村振興戰略。而且，強化固有主題，打造“植物大戰僵尸”樂園及“瘋狂拖拉機農場”兩個IP主題田野樂園以及蜜桃主題室內兒童游樂館。田園東方成為深受大人和孩子喜愛的鄉村旅游地。

竹林+歷史文化——沂南縣竹泉村

山東臨沂沂南縣竹泉村作為山東省系統開發的古村落旅游區，不僅具有竹林、泉水、桃花源式的自然環境，還保留和傳承了沂蒙山鄉特色民俗文化。現在生活節奏較快，竹泉村靜謐的桃源世界就成為人們放松心情的絕佳場所，置身在竹林的薄霧中聆聽泉水的流動，安靜而美好。

竹泉村背倚玉皇山，中有石龍山，左有鳳凰嶺，右有香山河，前有千頃良田。竹泉村因竹而得名。竹泉村采用保護性開發模式，保留了竹泉村原有的民俗風貌、小吃飲食;保留了竹泉村曾經的寧靜與安逸。

在此基礎之上，竹泉村充分利用歷史資源優勢，借助“諸葛亮故里”的文化帶動效應，將鄉村文化與旅游產品開發相結合，從歷史文化的角度深度挖掘沂南作為諸葛故里、陽都故城豐富的漢文化，打造了諸葛故里、紅嫂家鄉、溫泉之都、休閑勝地四大旅游品牌。建成沂南竹泉村旅游區、沂蒙影視城、智圣湯泉等旅游項目。

如今，竹泉村不僅有一半勞動力圍繞景區實現了非農就業，全村人均年收入達到兩萬元，該村還成為人們最想離開忙碌城市去治愈的旅游目的地之一。

體驗主題——瑯斯狀元村

瑯斯村坐落于安徽省黃山市休寧縣西北郊，位于中心城區到黃山風景區和世界文化遺產地——西遞、宏村景區的旅游線上。該村歷史悠久,人才輩出，有著“一門三進士”的傳奇。在這些歷史文化的基礎上,該村在莊園內續建文化長廊、進士第、古戲臺和文化藝術館等。也打造了集莊園風光、文化展示、徽州民俗、農事體驗等為一體的海陽莊園，成為瑯斯特色觀光旅游的名片。

近年來，瑯斯村不斷發展牡丹花、菊花、茶花等經濟作物，建立數千畝茶林花卉基地。同時與文化旅游公司合作，開展水果采摘、賞花自駕等主題活動。

瑯斯村四季生態休閑游成效明顯，僅2015年上半年，景區接待游客就達3萬多人。通過農事活動、太極養生和書畫交流等活動，瑯斯村每年都吸引大批游客前來，使海陽莊園和周邊農家樂的美景持續升溫。

點 評

隨著旅游消費人群的增加和旅游模式的變化，鄉村旅游也需要從原有版本逐步升級。

第一，鄉村旅游開創“食宿+”新模式。鄉村積極推動鄉村旅游由傳統的食宿、觀光為主向休閑、體驗、度假轉變。游客們除了欣賞自然美景以外，還希望在鄉村通過觀看、休閑、體驗、感受等各種活動,獲得更高的價值。

第二，鄉村鮮明的主題會吸引游客。應該開發自然、歷史、人物、傳說等鄉村所具有的固有元素,設置適當的主題,使主題在鄉村的各個角落得到很好的體現。

第三，鄉村旅游的魅力在于鄉土文化。如果去掉鄉土固有風味，鄉土元素被現代化元素取代，鄉村本身的自然感被抵消，反而難以吸引游客的興趣。

第四，鄉村旅游的核心在于尋找鄉愁。以文化為基礎，突出鄉土產品的唯一性和競爭力。要重視保護鄉村人情味、鄉土味，辦出有特色的鄉村旅游。