借力文旅融合 激活千年運河

——首屆大運河文化旅游博覽會引發的思考

滄州大運河生態修復與環境衛生整治工程展示區。 張海興攝

千年運河貫穿南北，聯通沿線8省（市）30余個城市，織就一條連接歷史與未來、傳承與發展的文化紐帶。日前，在揚州舉行的首屆大運河文化旅游博覽會上，三場高規格的大運河主題論壇分別關注文旅消費、文旅產業投資和文旅融合發展。來自全國各地的專家學者齊聚一堂，共同探討。大運河河北段上連京津、下接魯豫，是中國大運河中獨具北方特色的文化瑰寶。如何在弘揚大運河文化中講好河北故事？記者就此進行了采訪。

“體驗+分享”讓游客認識多元化運河

運河與旅游的不斷融合，對運河文化的傳播起著幾何式放大作用，河道湖泊、驛站纖道、古塔寺廟、民居街巷等眾多自然和文化景觀，以及數量眾多的非物質文化遺產等構成天然的旅游目的地“磁場”。如何才能發揮這些天然優勢，助力文旅融合？

有學者為北方的大運河通州段文旅融合點贊。通州從文物保護修繕、開發休閑旅游產業等多維度，探索運河文化保護傳承及文旅融合之路，重點打造運河古城、張家灣古城、漷縣古城、路縣古城四大片區。今年春節期間，通州運河文化廟會成為通州最聚人氣的活動，從農歷正月初一到正月初五共接待游客18.9萬人次，為百姓提供了多種多樣的旅游文化體驗。

隨著旅游消費日漸升級，文化體驗也在不斷“升級”。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，傳統旅游是景觀旅游，熱衷建亭臺樓閣、造景觀工程；第二階段是“旅游+文化”，第三階段是“旅游+文化+科技”。他認為，大運河文化建設，應更多地讓觀眾進入旅游文化的體驗。

大運河河北段全長530公里，遺址類型齊全，歷史文化價值高，其中大運河滄州段長200多公里。近年來，滄州市將文化、生態和旅游相融合，大力推進大運河文化帶建設，多個項目相繼完工，大運河文化旅游景觀初步連點成線，森林公園、家庭林場、桑果采摘園、林果觀光區等依次分布，讓游客感受運河的生態之美、文化之光。

河北省燕趙文化研究會副會長謝飛認為，大運河河北段沿線文化種類豐富多樣，漕運文化、水利文化、船舶文化、非遺技藝等運河遺珍數不勝數，在增加游客文化體驗方面大有文章可做。比如，滄州泊頭的火柴工業文化、青縣馬場炮臺的軍事文化等，與運河文化融合，可為游客提供多元化文旅體驗。

“文創+旅游”激活古老運河的IP

迪士尼主題公園中唐老鴨、米老鼠、獅子王等動漫形象吸引游人無數，一部《尋夢環游記》帶火了墨西哥亡靈節，宋城大型歌舞千古情系列，烏鎮的國際戲劇節、木心博物館持續火爆……這些成功的文旅案例對大運河文化帶建設有何啟示？國家行政學院教授祁述裕認為，文化創意已經成為旅游業最核心、最鮮活的要素。可以說，文化創意是旅游業走創新性發展、內涵式發展之路的核心環節，也是旅游業轉型升級的關鍵。

“IP的概念，在大運河文旅融合中也很重要。一個優秀的IP，可以‘一魚多吃’。”陳少峰說，“迪士尼主題公園中有個玩具總動員酒店。《玩具總動員》是一部熱門動畫電影，隨著電影熱映，它的IP價值大放光芒，誕生了包括服裝、舞臺演出、游戲、酒店等在內的各種衍生品，這就是典型的‘一魚多吃’。”他認為，中國有豐富的與運河有關的故事傳說，可以創造屬于當代的爆款大運河IP。

在我省，與京津交界的廊坊不斷在“文化+旅游”的發展路上展現創意之美。廊坊攜手北京通州區、天津武清區，建立了以大運河為紐帶的通武廊旅游合作聯盟，不斷推進京津冀旅游協同發展試點示范區建設。三地合作舉辦旅游產業發展大會，聯手推出香河第一城、蔣辛屯鄉村旅游片區，武清區南湖·綠博園、北運河休閑旅游驛站等一批以運河文化為主題的精品旅游線路，讓游客領略大運河綠色生態之美。

河北省文史研究館館員、學者梁勇表示，河北的大運河熱IP選項特別豐富，在文旅融合方面，應堅持“世界視野，中國高度，本土特色”的理念，把京津冀大運河與絲綢之路、瓷器之路、茶葉之路、海鹽之路、驛務之路等整合，體現大運河在絲路、瓷路、茶路、鹽路、驛路中的重要地位。

“地域+特色”讓大運河“活”在當下

2019年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》，提出要深入挖掘和豐富大運河文化內涵，充分展現大運河遺存承載的文化，活化大運河流淌伴生的文化，弘揚大運河歷史凝練的文化，從這3個層次深入理解大運河文化的內涵和外延，突出大運河的歷史脈絡和當代價值，以此統領大運河文化保護傳承利用工作。

在文旅融合背景下，如何展示大運河文化遺產的整體形象？大運河文化帶建設研究院副院長王健認為，不同地域呈現出不同風貌，會帶給人們不一樣的文化感受。“在大運河文化帶建設中，既要有整體把控，又要體現各個區段不同的文化特色，呈現出‘和而不同’的文化風貌。”

近年來，我省不斷深挖運河文化內涵，擦亮這張“世界文化名片”。在滄州，吳橋大運河園區借助雜技大世界的資源，開發新興旅游模式。在衡水，開展“漕運印象、非遺表演、碼頭名人”等主題活動，充分發掘了運河漕運文化、民俗文化，阜城縣碼頭鎮魏圈村建成的以運河文化為主題的村級博物館，讓運河文化“活”在了百姓身邊。

中國傳媒大學文化發展研究院院長范周表示，大運河文化旅游資源豐富，其中既有物理載體也有文化符號，還有精神價值，需要不斷挖掘和提升。而目前大運河文旅建設中品牌形象還不夠清晰，是值得關注的問題。

大運河如何利用好，已經成為當前文旅融合的一個熱點。中國旅游研究院院長戴斌說：“現在有一種傾向，一說文化資源開發和遺產活化，就奔著旅游市場和產業方向去。事實上，運河兩岸城鄉居民和常住人口的精神文化生活，才是文化建設的主要服務對象。挖掘大運河文化遺產的魅力，要讓運河先活下來，才有可能火起來。”

梁勇認為，挖掘大運河沿岸的本地文化內涵，就是將藏在博物館中的、寫在歷史書籍里的大運河文化記憶，以文藝演出、紀錄片等形式展現給觀眾，讓其成為可供游客消費的旅游產品。這是讓歷史活在當下的重要形式，也是文旅融合的重要方式。