促進文旅融合 業界深挖“萬里茶道”文化潛力

2019“萬里茶道”文化和旅游國際營銷論壇26日在福建省南平市建陽區舉辦。2019年3月，“萬里茶道”列入《中國世界文化遺產預備名單》，本次論壇也是促進“萬里茶道”申報世界文化遺產工作的重要舉措。

作為文化和旅游部2019年度“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目之一，論壇著力搭建茶文化交流與傳播平臺，旨在為“萬里茶道”各沿線城市、相關景區提供一個更優質、更便捷的宣傳營銷渠道；共同打造“萬里茶道”文化和旅游的國際品牌形象；為各參會單位提供更專業、更精準的營銷推廣支持。

論壇上，來自中國旅游研究院、俄羅斯總統專家委員會、蒙古國駐華大使館的演講嘉賓分別圍繞“文化遺產的旅游價值及其國際推廣”“萬里茶道的中俄歷史與未來”“萬里茶道，溝通亞歐的貿易之道、發展之道、友誼之道”主題作主旨演講。

論壇還舉辦了圓桌對話活動，文旅業界嘉賓分別圍繞“品牌賦能——‘萬里茶道’品牌與沿線城市文化旅游發展”“‘新時代下的新傳播’——‘萬里茶道’國際營銷路徑探索”兩個主題，展開熱烈討論。

論壇發布《加強“萬里茶道”文化和旅游國際營銷合作南平宣言》及《2019“萬里茶道”文化和旅游影響力調查報告》。同時還舉辦了南平市茶旅推介、建陽區文旅推介以及南平重大項目簽約儀式。

來自文化和旅游部相關司局、中國社會科學院有關研究機構、中國旅游報的代表，俄羅斯、蒙古國以及中國萬里茶道沿線地區文旅業界人士等400余人參會。(記者 王東明)