文旅融合，城市高質量發展新動能

▲北京師范大學藝術與傳媒學院院長助理、博士生導師，國家文化和旅游公共服務專家委員會秘書長，國家公共文化發展研究中心執行主任 楊乘虎

在文旅融合的大背景下，城市如何抓住機會為高質量發展注入新動能？北京師范大學藝術與傳媒學院院長助理、博士生導師，國家文化和旅游公共服務專家委員會秘書長，國家公共文化發展研究中心執行主任楊乘虎在會上發表了主旨演講。

點亮城市名片

楊乘虎指出，中國的城市往往擁有多張“名片”，它們往往代表著城市建設者、管理者們格外重視的“城市形象”。比如，歷史文化名城或者突出地方資源的山水城市；再比如，文明城市、衛生城市等某一領域的試點示范城市。

“創城的過程，實際上也是一次巨大的行動。” 楊乘虎表示，一方面，需要全面盤點梳理城市自然、文化、旅游等各種資源；另一方面，當資源成為城市品牌，如何將資源變成項目，將項目變成這個城市具有高識別度、傳播力的城市名片，是每一個城市建設者正在踐行的理論和實踐命題。

他還提到，在多元的城市形象名片中，最具影響力的是歷史文化名城，而歷史文化名城直接指向城市的文化創造力。近兩年城市形象已有了新渠道、新平臺，比如“網紅城市”。

楊乘虎舉了西安和重慶這兩個城市的例子。西安的城市形象，多年以前被固化為“3000年中國看西安”，但這兩年去西安旅游的人群，卻是依托曲江新區 “大唐不夜城”和“不倒翁小姐姐”這樣網紅人設的打造。實際上，在西安一條民俗街上的非西安地區的民俗景觀，反而變成了西安重要的宣傳渠道和品牌。

另一個網紅城市重慶，這些年來借助影視的新藝術載體，產生了一定的影響力。在抖音互聯網平臺，李子壩輕軌站穿樓而過、穿城而過的形象，引發用戶數億次點擊和觀看。那么，圍繞這個城市的拍照打卡點，李子壩輕軌站下的一條江、一條河、一條路，已經被城市管理者開辟成專門的旅游步道。

這樣一個現代“網紅”，帶動了它周邊旅游的發生，給了人們一個新的觀看視角。

注重打造“過夜經濟”

作為當下更具有消費能力的年輕群體，大多是移動端的用戶，那么他們會如何制定出游計劃和旅行目的地？

楊乘虎說，在過去的10年里，曾經發現一部電影可能會帶動一個旅游目的地的產生，因此而產生了旅游目的地的電影制作。

如今，人們發現，借助互聯網在線服務方式，關注旅游產品視角和加工方式、資源揭示和推送方式，這種線下場景效應與線上智能推送相結合的模式，更具智慧感和智能性。

楊乘虎還提到，“過夜經濟”往往是一個地方旅游經濟的重要體現。“如果這個景區或城區，僅僅是旅游的途經地，而沒有過夜人次及相關產業的消費，那么，這里的旅游可持續競爭力是令人擔憂的。”他說。

因此，楊乘虎建議景區應該積極調動主要目標人群的潛在需求，從而造就一種深度融合后產生的景觀效應。無論是全域旅游，還是文旅融合，都要注重打造新空間，尋求“賦能”，從而提升游客的存在感、體驗感、互動感和參與感。

增加城市體驗飽滿度

關于一個城市的城市形象，楊乘虎給出了三個關鍵指標。

第一，知曉度。談起這個城市，人們的第一印象是什么？是美食？是標志性景區？是網紅人物？還是某一方面的城市特質？即對這個城市的知曉度在哪里，通過什么方式產生知曉度。

第二，人們與這座城市的互動渠道。如何在空間內帶來互動？無論是親子游，還是家庭游、戀人伴侶游，互動方式都需要新空間。

楊乘虎舉了個例子。比如，在鎮江潤州區西津渡的歷史街區里，戲樓有定期演出，這條歷史街區也有書吧，讓游客駐足，給人一種“一眼看千年”的感受。更多時候游客只是走過了這條街區，但要讓游客在這里停留上兩個小時，靠什么？不會靠小商品的銷售，而是要讓他有走進歷史、走進文化、走進藝術空間的空間，在這個空間里，人們感覺到的是，針對不同游客群體，分時段的項目供給。這是需要設計的，這就是文化賦能所需要帶給一座城市旅游體驗的飽滿度。

第三，文化與科技融合的智能化。文化賦能、文旅融合確實需要更多智能化的文化和科技融合的使用，所以智能化推薦、3D展示以及隨心游數字服務，是以往旅游產品不太注意打造的。但它對于提升傳統和新興旅游項目的旅游體驗、個性化服務體驗非常重要。

他解釋道，旅游管家、導游不再是旅行社里的傳統人設，可能變成一個虛擬的形象，來滿足個體、團體的定制化需要。

在楊乘虎看來，旅游更多的不是一種獵奇，它會變成一種生活方式的體現，一種生活觀、新型生活方式的表達，是對這個世界、對所要去的這個城市和景區，對世界關系的一種表達。

最后，他指出，城市的旅游形象、文化形象、城市形象，需要依靠媒體的傳播力、旅游產品的競爭力、整個旅游體驗的影響力來完成。同時，城市提供的旅游與文化、文旅融合、全域旅游，不管是示范還是創建，它引領這個行業、這個領域發展的樣板和經驗是什么，這個樣板和經驗，既是經濟形態的，更重要的是文化形態的，這樣才可能打造具有引領力、原創力的新型文旅融合的新業態、新生態。