旅游文創產品需要打造創意產品

有人認為，文化創意產品天然就是旅游商品；有人認為，文化創意產品已經包含了旅游商品；還有人認為，發展旅游商品只需發展文化創意產品。日前，文化和旅游部發出的《文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創意提升工作的通知》中提到幾個重要概念：旅游商品、創意產品、文化創意產品、文創產品、文化和旅游創意產品等。其中“文創產品”是文化創意產品的簡稱，“文化和旅游創意產品”是文化創意產品和旅游創意產品的簡稱，各概念既相關聯，又有差別。

同一件生產出的物品，在家里、在工廠、在倉庫、在商店……沒有銷售出去之前，應被稱為產品。從銷售出去的那一刻起，應被稱為商品。

各行業均有創意產品。文化創意產業是文化產業的一部分，產品是文化創意產品；旅游業的創意部分就是旅游創意產業，產品是旅游創意產品；科技業的創意部分就是科技創意產業，產品是科技創意產品；農業的創意部分，就是農業創意產業，產品是農業創意產品……

從市場角度看，文化創意產品區別于其他創意產品的關鍵是：有沒有文化內涵。文化創意產品以文化傳達為首要目的。理想的文化創意產品是既具精神屬性，又具商品屬性；既可產生經濟效益，又有社會效益。而旅游創意產品，是以滿足旅游者需求為首要目的，更注重實現經濟效益。

文化創意產品包括影視片、圖書等；旅游創意產品包括服務、線路等。無論是文化創意產品，還是旅游創意產品，只有其中的可帶走的實物產品實現銷售，被旅游者帶走，才能被稱為旅游商品。因此，是實物嗎？能帶走嗎？是銷售給旅游者嗎？是文化和旅游創意產品成為旅游商品的關鍵。因此，只有一部分文化和旅游創意產品可能成為旅游商品。非實物且無法被旅游者帶走的文化和旅游創意產品，不可能成為旅游商品。

旅游商品涵蓋各行業銷售給旅游者的、可以帶走的實物商品。文化產品被旅游者購買后，就成為文化旅游商品；文化創意產品被旅游者購買后，就成為文化創意旅游商品；依此概念，還有科技旅游商品、科技創意旅游商品、農業旅游商品、農業創意旅游商品等。

各行業要想把自己的產品賣出去，就要分析消費者。當下的各地社會消費者結構是：當地居民、不見面的網民、外地來此的旅游者。三種社會消費者的需求有差異，也有共同點。相比之下，旅游者的需求最高，產品如能達到滿足、引導旅游者需求的程度，則另外兩種消費者的需求也可以滿足。于是，對旅游商品進行開發，自然成為各行業個人消費產品市場的目標，同時也是難題。

無論是文化產品、科技產品，還是文化創意產品，科技創意產品等，銷售額的大小是檢驗各行業產品是否成為成功的旅游商品的重要指標。當下的很多創意產品，尤其文化創意產品，在開發時沒有考慮消費者的需求，一方面孤芳自賞，另一方面銷售艱難。當看到各方面重視旅游商品，就把自己的產品說是旅游商品，除了可以蹭熱點，蒙點兒扶持資金外，毫無意義?，F在，一年一度的中國特色旅游商品大賽和中國旅游商品大賽已將銷售額作為重要的參考條件，有些省已經將銷售額作為本省旅游商品大賽獲獎的必要考核條件。

旅游商品的研發設計、加工制造、銷售營銷，涉及文化、旅游、科技、農業、工業、商業等各行各業。各行各業的實物產品被旅游者購買，有利于擴大本行業的市場范圍。對文化產業和旅游業而言，文化和旅游創意產品助力旅游商品創意提升有利于旅游商品的發展。同時，旅游商品創意提升也有利于推動文化和旅游創意產品的發展。對其他行業而言，各行業創意產品助力旅游商品創意提升，有利于旅游商品的發展。同時，旅游商品創意提升也有利于推動各行業創意產品的發展。