洛陽文旅融合著力推動文旅文創成支柱

國色天香惹人醉，云賞牡丹花滿屏。

連日來，隨著一系列“云賞牡丹”“云上龍門”等直播活動陸續推出、持續升溫，讓古都洛陽再次“出圈”，引發社會廣泛關注。

去年以來，洛陽市按照省委省政府部署要求，深入實施文旅文創融合戰略，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費”，擦亮“東方博物館之都”城市名片，叫響“行走洛陽讀懂歷史”文化品牌，加快打造沉浸式文旅目的地，把文化資源優勢更好轉化為發展優勢，著力推動文旅文創成支柱。

“春到洛陽，牡丹盛開。”洛陽的牡丹一直受到各界廣泛的關注，來自世界各地的網友紛紛稱贊洛陽牡丹。

此前，我國多位外交部發言人曾在Meta平臺推介2022河南春晚為洛陽定制的舞蹈節目《國色天香》，并通過海外賬號推特稱贊蘊含洛陽元素的舞蹈節目《洛神水賦》。

同時《登場了！洛陽》《風起洛陽》入圍“2021年十大年度國家IP”評選活動；《風起洛陽》以六種語言在全球191個國家和地區播出，網絡主話題閱讀量超41億次，讓洛陽頻頻“出圈”。

洛陽市委提出，著力促進文旅融合發展，打好“盛世隋唐”牌、打好“黃河文化”牌、打好“伏牛山水”牌、打好“國花牡丹”牌、打好“工業遺產”牌，讓洛陽成為讓人津津樂道、令人心馳神往、使人絡繹不絕、叫人流連忘返的文化旅游“打卡地”。

洛陽牡丹甲天下。4月3日，由河南日報報業集團中共洛陽市委宣傳部主辦的“行走河南讀懂中國”之“云賞洛陽牡丹”大型全媒體直播活動。

本次“云賞洛陽牡丹”直播活動，河南日報報業集團所屬頂端新聞客戶端、河南日報、大河報、河南商報、大河網等視頻號、抖音號、頭條號等，以及央視頻、Ｂ站、微博等各大平臺積極參與。活動聚焦文旅文創融合戰略，以花為媒，以直播和短視頻形式，圍繞“專家教你看牡丹”“詩人（學者、畫家）帶你賞牡丹”等，全媒體、全景式展示“洛陽牡丹甲天下”的牡丹文化、河洛文化和特色產業，讓網友在云端漫步花海，感受生活美好脈動。

4月6日，中共洛陽市委宣傳部和中共洛陽市委網信辦精心推出“行走洛陽讀懂歷史”——洛陽牡丹甲天下全媒體網絡直播宣傳活動，以視頻、直播等形式，集納“洛陽牡丹甲天下”“云賞牡丹”“國風古韻洛陽城”“東方博物館之都”“洛陽非遺文創”“洛陽排隊小吃”“牡丹之約”“互動抽獎”八大板塊內容，云端展示“好玩、好看、好吃、潮流”的全景洛陽，傳播河洛文化、講好洛陽故事。

兩場“云賞牡丹”的全媒體直播活動，一朵朵國色天香的牡丹、一個個異彩紛呈的節目，為廣大網友帶來了一次與眾不同的云端“芳香之旅”。活動話題#洛陽牡丹到底有多美#更是吸引了4000多萬網友積極參與，當天話題還登上微博全國熱搜榜第27位和同城熱搜榜。

近年來，位于龍門古街內的“無上龍門”沉浸式體驗館火了！

該體驗館以洛陽歷史文化長河為主線，分別以伊闕之始、河洛之光、盛唐之舞為三個發展歷程，將龍門石窟文化徹底進行“活化”，塑造洛陽旅游新地標，打造洛陽文旅新名片。

龍門石窟景區相關負責人介紹，今年龍門將重點圍繞“加快打造沉浸式文旅目的地”發展目標，依托獨特的石窟寺文化資源優勢，大力發展沉浸式文旅產業，同時還將加大龍門古街特色街區、三重闕門沉浸式體驗廊道、白園香山寺片區、夜游龍門等文旅消費新場景提升力度。

沉浸式文旅產業是當前文旅產業發展的風口，市場潛力巨大。洛陽歷史文化資源豐富，是一座自帶流量的著名古都，在發展沉浸式文旅產業上具有獨特優勢。

洛陽市提出，今年，洛陽市將聚焦文旅融合發展，搶抓文旅產業發展新“風口”，培育具有顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費的文旅新業態，打造全國沉浸式文旅產業發展新高地，爭創國家文化旅游產業融合發展示范區。

前不久，整合省內優質文旅資源組建的河南文旅投資集團，正式落戶洛陽。3月16日，洛陽市與建業集團、省文旅投資集團就落實省委省政府關于文旅文創融合戰略的部署要求、聚焦洛陽特色文旅IP、深化拓展文旅領域合作、協力在洛打造沉浸式文旅目的地進行工作會談。建業集團和省文旅投資集團將發揮各自平臺優勢、投融資優勢、策劃運營優勢，積極策劃、推動一批高成長性的沉浸式文旅項目在洛陽落地，為推動洛陽傳統文化和特色文旅IP出圈、成為全國沉浸式文旅產業發展新高地作出積極貢獻。

在老城區，依托天心校場里、天心文化產業園，引進沉浸式酒店、餐飲、酒吧、文娛等業態，打造沉浸式文旅街區；依托洛邑古城、應天門、天堂明堂，打造多元化沉浸式夜游項目；依托景區、園區、博物館，推出更多承載老城記憶的文創產品，挖掘游客二次消費潛能，卡卡九門劇本殺、“舊城記”懷舊主題餐廳、“相聲新勢力”等一系列多維度沉浸式體驗業態；天堂明堂推出“劇本殺”《唐探通天塔》，以NPC互動、尋寶解密為載體，吸引大量年輕人參與體驗，口碑反響良好。

當前，洛陽正在著力恢復古都歷史中軸線氣象，重塑洛陽古都肌理和風貌；積極推動旅游組織方式和運營管理創新，努力在國內率先探索以“全城劇本殺”為主題的沉浸式城市旅游新模式；以《風起洛陽》《龍門金剛》等優質文旅IP為依托，加快推動“5GXR電競未來樂園”、九洲池二期、大河薈等一批沉浸式文旅項目建設；出臺專項扶持政策，加快打造文旅企業總部基地。

“這是迄今為止，世界上最大的陶瓷吊頂藝術作品！”在新近落成的洛陽隋唐大運河文化博物館，相關負責人介紹，《云帆》由中國陶瓷藝術大師郭愛和領銜創作，面積約1萬平方米，由12.6萬個三彩陶瓷單元組成。

在博物館的一層和二層的“國運泱泱——隋唐大運河文化展”，分為“天工國運，一統中華”“千年運河，萬物通濟”“隋唐盛世，國運繁華”“古今輝映，源遠流長”4個部分，講述由隋唐大運河帶來的都市繁榮和文化交流。

據介紹，有別于“文物＋講解”的傳統展覽形式，該展覽直接把大運河“搬”進了展廳。在這里，游客不僅能近距離觀察、觸摸從古洛河河道中打撈出的“洛陽運河一號”古沉船，還能“沉浸式”身臨其境地領略千百年來運河沿岸的繁忙景象，了解漕運征收、運輸、抵達3個不同場景的故事。下一步，該館將與文旅單位合作推出運河文化主題的“劇本殺”沉浸式體驗活動，實現運河文化的精準“活化”，讓游客在游戲過程中進一步感受運河文化的魅力。