數字藏品圍繞洛陽文化IP，推動旅游文創出彩“出圈”

10日中午，1萬份數字藏品“首屆洛陽牡丹花會會徽”在支付寶旗下數字藏品平臺發售，剛一上線即告罄。

負責該數字藏品發售的是我市一家文化企業。該企業相關負責人表示，數字藏品“首屆洛陽牡丹花會會徽”由我市相關部門授權發售，推出該數字藏品的目的，在于宣傳和推廣洛陽文化旅游品牌，讓更多人了解洛陽。

“1萬份數字藏品不到半分鐘就被搶光，相關頁面的瀏覽量也在短時間內就實現了‘10萬 ’。”對于這次推廣發售的成效，該負責人十分滿意。

什么是數字藏品？根據業界定義，數字藏品指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，可實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

“簡單來說，數字藏品在區塊鏈上具有唯一的標識和所有權信息，相當于在鏈上擁有一張虛擬‘身份證’。”該負責人表示，消費者購買成功后，即獲得依托區塊鏈技術賦予的唯一標識編碼，可以隨時欣賞。換句話說，這是一種“看得見，摸不著”的藏品。

近期，故宮、國家博物館、大唐不夜城等博物館、景區相繼推出數字藏品，大多是一經上線就被一搶而空。

數字藏品為啥這么火？業內人士表示，從受眾角度看，數字藏品的出現，讓消費者特別是年輕消費者能以較低的價格擁有和欣賞優秀的藝術作品，這契合年輕人在數字空間的消費習慣、社交需求與價值審美。從收藏角度看，數字藏品收藏便利，彌補了實物藏品容易損壞、丟失的缺點。

今年年初，洛陽博物館將館藏文物“北魏石虎”做成數字藏品，用戶通過支付寶“集五福”活動，可兌換該數字藏品并永久珍藏，吸引了不少參與者。

洛陽博物館相關負責人表示，推出數字藏品旨在把博物館的文化進行線上推廣傳播，用年輕化的方式打開厚重的歷史，讓更多年輕人愿意走進博物館，參與傳統文化的傳播。

專家認為，作為一種文創新形態，數字藏品種類較為多元化，其把文物背后的歷史文化以更年輕化的方式傳遞出來，有利于推動中國優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，正逐漸成為文創產業新風口。

當前，我市正積極探索文化文物資源與新技術新應用的跨界融合，做大做強工藝美術、精品演藝、實景游戲、數字文博等文創產業，打造具有洛陽標識的文創產品。

業內人士表示，以數字化賦能，將數字藏品與實物文創產品相互補充，是推動文創產業高質量發展的重要發力方向。

洛陽理工學院經濟與管理學院旅游管理系主任閆瑋表示，目前，景區、博物館主要的IP運營方式是通過線下的文創產品來實現的。若消費者由于種種原因不能出門，文創產品再精美也無人問津，應善用數字技術，推動文創產品“出圈”。

“每一件數字藏品，其實都是一個生動的形象或場景，這些都需要文化IP的支撐和活化。”閆瑋表示，數字藏品背后是不可篡改的憑證，更應是景區藝術感和文化感的載體。他建議，開發數字藏品，應圍繞洛陽文化IP發掘亮點，同時還要注重二次創作，以創意實現文創產品的“年輕化表達”，推動文創產品出彩“出圈”，讓游客把洛陽“帶回家”。