天府旅游文創成功“火”出圈

7月4日，2022年天府旅游名縣巡禮活動在四川廣漢市正式啟動。近30家中央省級主流媒體、知名媒體代表首站走進三星堆博物館，感受“沉睡數千年，一醒驚天下”古蜀文化的燦爛輝煌。

書簽、冰箱貼、月餅、帆布袋……在三星堆文創館，其文創產品覆蓋了“衣食住行”各個方面，卻不僅僅局限于此。在文創這條路上，三星堆博物館的“腦洞”越來越大。

去年國慶節期間，三星堆抓住消費者的探索體驗心理，推出的兩款巧克力和棒棒糖解鎖了全新玩法。在吃巧克力之前，可以先用金箔紙給銅像戴面具，體驗“文物修復”的樂趣；以縱目面具為原型的變色棒棒糖則別出心裁地設計了語音播放按鈕，邊吃邊探尋古蜀秘境。這些新穎有趣的文創小零食備受游客追捧，上架半小時就一搶而空。有游客品嘗后評價：古蜀人太會玩兒了吧，開始以為三星堆出土了棒棒糖，原來是文創，不過這顏值也太“好吃”了！

不僅如此，陸續推出的祈福盲盒、考古盲盒、搖滾樂隊盲盒系列等，讓盲盒玩法更新穎。其中，“川蜀小堆”主題盲盒，把蜀文化中的變臉、茶文化、蜀繡等融入其中，大大提高了地域特色和藝術價值。

常見常新，是三星堆文創最大的吸引力。在文化的傳承上，三星堆大膽嘗試，推出彩妝系列的青銅縱目眼影盤，成功俘獲了愛美人士的芳心；紅遍網絡的三星堆文創雪糕，成為不少年輕人打卡三星堆的理由；令無數網友癡迷的銅人面具杯，更是發朋友圈的不二選擇。

三星堆文創產品頻頻“出圈”背后，是文創設計師們的“奇思妙想”。冒險動畫片《三星堆·榮耀覺醒》用新奇的故事，讓大小朋友們進一步了解三星堆，愛上三星堆。動畫電影《金色面具·英雄》《三星堆傳奇·勾云之星》預計今年上映，小說《蜀帝傳奇》《蜀山云無月》已出版，以三星堆形象為角色的騰訊AR游戲《一起來捉妖》、網易《我的世界》即將與玩家見面。三星堆還研發數字文創，游客們戴上MR(混合現實)眼鏡觀展，沉浸式體驗古蜀人生活。

從創意產品、數字藏品到跨界聯合新品，三星堆文創一次又一次打破了自身的限定，成功打造出文創經典案例。2021年9月至2022年6月，三星堆各渠道總文創銷售收入1800萬元，相比2020年9月至2021年6月同期增長了36.7%。數據顯示，僅2021年的文創收入是之前5年的總和。

“我們致力于構建文創高格局，啟動高端品牌、初創品牌、國潮品牌聯名計劃，以及開展三星堆文創子品牌扶持計劃等，強勢推動文創產品向精、專、紅方向發展，目前在談的文創合作項目還有10多個。”三星堆景區管委會產業發展部部長任韌介紹。

“明明有才華，卻偏偏要靠臉吃飯！”這是游客們對三星堆文創的共同評價。沉睡千年的文物不再以古樸厚重的面目示人，而是打破傳統文化的冰冷形象，以更具藝術性、獨特性、時尚性走進公眾的生活。

三星堆文創的“火爆出圈”，是廣漢文旅融合發展的一個重要縮影。“乘著天府旅游名縣這股東風，廣漢市進一步推動文旅融合，全力創建三星堆國家文物保護利用示范區，高水平建設三星堆古蜀文化遺址博物館，加快推進國家考古遺址公園建設，爭創國家5A景區，積極申報世界文化遺產，充分發揮出了三星堆帶動全域文旅融合發展的龍頭引領作用。”廣漢市委副書記、三星堆博物館景區管委會主任王居中說。