山東聚力打造鄉村旅游品牌

山東省文化和旅游廳7月底公布2022年度全省鄉村旅游重點村擬入選名單，共56個申報單位。山東省文化和旅游廳資源開發處負責人介紹，評選旨在助力全面推進鄉村振興戰略，提升鄉村旅游發展質量和綜合效益。近年來，山東積極推進鄉村旅游高質量發展，努力做好脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接，全力打造鄉村振興的旅游樣板。

進入暑期，濟南市萊蕪區雪野街道的王老村，迎來一批又一批外地游客。

“以前，村里雖然風景好、環境美，但交通不便，產業結構單一，不知道怎樣把綠水青山變金山銀山。”王老村黨支部書記張建華告訴記者，近兩年，借助打造民宿、建設公園，王老村大力發展鄉村旅游，既改善了村民的生活環境，又創造了家門口的就業崗位。

廣闊的齊魯大地，每一個鄉村，都是一個獨特的“文化IP”。借力鄉村旅游的巨大市場，山東省文化和旅游廳強化頂層設計，突出每個村莊的地域特色，因地制宜、因勢利導，初步形成了旅游助力鄉村產業發展、人民安居的可喜局面。

臨朐縣五井鎮花園河村擁有引人矚目的紅色歷史。1942年，中共彌西區委在花園河村秘密發展3名黨員，建立地下黨支部，成為臨朐縣黨組織的重要根據地。秉承紅色優良傳統，花園河村在新時代迎來嶄新氣象。村內依托豐富的山水資源，建立集智慧文旅、康養于一體的產業園區。同時，打造村史館、游客接待中心、愛國主義教育基地，常年接待全國各地的紅色研學團體。

游客王傳偉說，城市或外地游客來到這里，可以感受紅色文化，體驗魯中山區風土人情。花園河村發展鄉村旅游，靠的更多是人文內涵，這代表了未來鄉村旅游的發展方向。

濟寧鄒城市張莊鎮上磨石嶺村，因出產磨刀石、磨盤石而聞名。發展鄉村旅游的過程中，上磨石嶺村種植2000畝柿子樹，打造高品質農家樂和民宿項目，為廣大游客提供鄉土風味美食和住宿環境。上磨石嶺村負責人介紹，在發展鄉村旅游之前，村內百姓主要以種地或者外出打工為生，人均年收入約7800元。如今，村民的人均年收入已增至2萬元。

世界旅游聯盟秘書長劉士軍認為，疫情的沖擊加速了旅游業供給端轉型升級的步伐，個性化、多元化趨勢日漸清晰，家庭親子、深度研學、戶外休閑、慢旅行等需求不斷延伸。因此，鄉村旅游不是要簡單地回到過去，而要困中尋機、主動求變、順勢而動，積極地謀劃未來。

聚焦百姓過上好日子的現實需求，山東發展鄉村旅游尤為注重提升百姓的獲得感、幸福感。

威海市文登區港南村依山傍海，環境宜人。過去幾年，港南村以實施鄉村振興戰略為契機，大力發展旅游業、養殖業和漁業，推動鄉村高質量發展，2021年實現村集體收入2600萬元。圍繞趕海拾貝和觀光休閑體驗主題，港南村投入資金2000多萬元，建設鄉村服務中心、膠東風情體驗館及膠東餐飲大院。到目前，“潮汐公社”“千貝之港”“千貝沙灘”等沿海品牌已小有名氣，逐步成為膠東半島濱海微度假目的地。

鄉村振興的前提是人才振興。泗水縣龍灣湖鄉村振興示范區通過創新“鄉村合伙人”機制，構建起“基礎合伙人—成長合伙人—核心合伙人”晉升體系，利用技術入股、創意合作等多種形式，形成“合伙人招合伙人、合伙人招項目、項目招合伙人、項目衍生項目”的人才與產業聯動機制，全面激活了鄉村人才集聚模式，以人才振興推動了鄉村產業的市場化運營。

劉士軍說，當鄉村的經濟活力被激發、當地旅游業開始興旺時，政府要更多地讓位給市場主體發揮作用，同時推動體制機制創新、基礎設施改善、市場營銷開展等，促進鄉村旅游業和經濟社會的發展。

臨沂市平邑縣張里莊村由村集體統一租賃農戶閑置的宅基地、房屋和周邊地、荒灘、河道、林場等，打造成田園綜合體和特色共享度假民宿，為山村發展匯聚人氣，帶來財氣。張里莊村按照“一戶一品、一品一韻、一場一院”的模式，發展農家樂示范戶40余家，旅游紀念品、土特產經營戶15家，打響了“吃農家飯、住農家屋、享農家樂”的鄉村旅游品牌。

近年來，山東大力培育鄉村旅游休閑目的地，優化鄉村旅游民宿發展環境，豐富旅游休閑業態，提升產品和服務質量，引導鄉村慢生活方式。截至目前，山東共培育180個鄉村旅游重點村、569個景區化村莊、35個精品文化旅游小鎮和34個旅游民宿集聚區創建單位。

同時，山東聚力打造鄉村旅游節會品牌，根據二十四節氣和地方文化，持續舉辦“好客山東鄉村好時節”系列品牌節會活動，以節聚客、以客造勢，全面增強鄉村旅游品牌影響力。目前，已建設鄉村好時節體驗基地15處，評選出“鄉村好時節”優秀案例47個。