文旅融合打造巴蜀特色旅游勝地

“巴蜀特色主要是指成渝地區(qū)在文化、美食、美景等方面統(tǒng)一對(duì)外展示與推廣時(shí)形成的形象與名片。”第一太平戴維斯重慶策略顧問部負(fù)責(zé)人高級(jí)助理董事徐幼婷則認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)巴蜀特色，主要是為了將成渝形象統(tǒng)一對(duì)外展示推廣，形成統(tǒng)一的能量體與“1 1大于2”的效應(yīng)。

在《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》中，“巴蜀”一詞即出現(xiàn)14次，多集中在文旅與消費(fèi)方面。在巴蜀文化旅游走廊建設(shè)定位與具體部署中，“巴蜀韻”、巴蜀特色也是文旅與消費(fèi)融合發(fā)展方面的高頻詞。如提出促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、消費(fèi)需求對(duì)接，加快培育具有巴蜀特色元素的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品；依托巴蜀地區(qū)豐富的自然和文化資源，打造一批高質(zhì)量研學(xué)旅游產(chǎn)品，形成具有巴蜀特色的研學(xué)品牌體系；協(xié)同推進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)提檔升級(jí)和新型消費(fèi)發(fā)展壯大，推動(dòng)購(gòu)物、旅游、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)創(chuàng)新植入巴蜀特色文化元素，升級(jí)打造巴蜀休閑、時(shí)尚購(gòu)物、美食體驗(yàn)等世界級(jí)消費(fèi)產(chǎn)品體系等。

“與國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要城市以及國(guó)際主流城市相比，成渝兩地在同質(zhì)化、扁平化消費(fèi)方面并不占優(yōu)勢(shì)，而無(wú)論是對(duì)于商品還是服務(wù)，更具特色的一般附加值就會(huì)更高些。”周滔表示，巴蜀文化相對(duì)更加開放，也更加契合當(dāng)前年輕人這一消費(fèi)主力群體的偏好，無(wú)論是出于地區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)還是附加值等方面的考慮，重視巴蜀特色對(duì)成渝地區(qū)消費(fèi)目的地打造都頗為重要。

除助推消費(fèi)目的地高質(zhì)量建設(shè)外，周滔還認(rèn)為，以巴蜀特色打造成渝地區(qū)文旅消費(fèi)的統(tǒng)一品牌，通過地區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)整合要素資源，推動(dòng)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系搭接具有更大可能性，實(shí)際上也能為成渝唱好“雙城記”，為城市群一體化發(fā)展起到一定示范作用。

“強(qiáng)調(diào)巴蜀特色，能夠放大地區(qū)突出亮點(diǎn)，擴(kuò)大城市與地區(qū)的整體輻射與影響能力。”徐幼婷表示，巴蜀特色加持下，區(qū)域內(nèi)文旅消費(fèi)發(fā)展建設(shè)在擴(kuò)大地區(qū)影響力的同時(shí)，也能夠激活內(nèi)生消費(fèi)，帶動(dòng)本地居民的消費(fèi)業(yè)態(tài)；增強(qiáng)地區(qū)對(duì)人才、產(chǎn)業(yè)等的吸引力，增加創(chuàng)新活力，為吸引人才、企業(yè)孵化等創(chuàng)造更好的環(huán)境。

實(shí)際上，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)除著眼文旅本身發(fā)展外，對(duì)區(qū)域協(xié)調(diào)的示范作用也頗受重視。在相關(guān)規(guī)劃中，即曾提到巴蜀文化旅游走廊建設(shè)有利于深入實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，探索區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制和路徑模式，為全國(guó)提供區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板；有利于充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，提升巴蜀文化旅游走廊整體競(jìng)爭(zhēng)力，打造國(guó)際知名文化和旅游品牌。

除巴蜀特色這一重要標(biāo)簽外，世界級(jí)定位也是成渝地區(qū)文旅與消費(fèi)發(fā)展的一項(xiàng)重要特征。

在多份規(guī)劃與方案等政策文件中，打造世界級(jí)休閑旅游勝地、打造國(guó)際知名文化和旅游品牌、促進(jìn)成渝地區(qū)國(guó)際知名度等頻被提及。

“成渝地區(qū)只有在交通、行政區(qū)劃、居民福利共建共享等方面打破壁壘，才能有效對(duì)標(biāo)國(guó)際，增加區(qū)域發(fā)展活力。”徐幼婷表示，相較東部沿海地區(qū)，從經(jīng)濟(jì)量級(jí)以及產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)發(fā)展等方面成渝地區(qū)還存在一定短板，因此成渝地區(qū)可以考慮以汽車等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為支撐，在輻射出口的同時(shí)，吸引更多國(guó)際產(chǎn)業(yè)入駐，與消費(fèi)相結(jié)合打造新的業(yè)態(tài)或場(chǎng)景。

“文旅消費(fèi)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性問題，是軟實(shí)力與硬實(shí)力合二為一的過程。”周滔則認(rèn)為，在對(duì)標(biāo)國(guó)際方面，成渝地區(qū)的主要短板不在硬實(shí)力而在軟實(shí)力，如何通過營(yíng)造自身特色，延伸特定IP，在全球形成一定影響力，是需要長(zhǎng)期思考的課題。

實(shí)際上，高標(biāo)準(zhǔn)高定位下，成渝地區(qū)打造國(guó)際消費(fèi)目的地還將為區(qū)域內(nèi)城市更新與公園城市建設(shè)帶來一定機(jī)遇，形成雙向賦能。

“城市更新方面，以區(qū)域更新示范項(xiàng)目落地，提升區(qū)域消費(fèi)能級(jí)與品質(zhì)；以背街小巷‘微更新’整治提升，刷新城市顏值，催生‘打卡地’，推動(dòng)消費(fèi)滲透。公園城市方面，以‘公園 ’實(shí)現(xiàn)生態(tài)空間跨界融合，打造公園式消費(fèi)新場(chǎng)景。在疫情防控常態(tài)化的發(fā)展現(xiàn)狀下，本地休閑、本地消費(fèi)滿足也是重慶公園城市建設(shè)的重要發(fā)展需求和契機(jī)。”徐幼婷稱。