鄉村文創IP導入創新思維

蓮麻村是廣州最北的村落，這里山好水好，森林資源豐富，擁有天然的大氧吧。

蓮麻所在的從化一帶，早有造紙傳統，但在社會經濟的發展中，這里的造紙坊逐漸退出了市場，只留下造紙坊遺跡，可見大批浸竹池、抄紙池，還發現了當年打漿用的石臼。今年年中，廣東輕工職業技術學院和廣州美院的一批師生們多次來到這里，研究怎樣將這里的自然稟賦、人文景觀變成鄉村振興的推進劑。林潤惠他們將抄紙材料運到這里之后，很快就教會了村里的大人小孩們手工抄紙。他還驚喜地在這里發現了失傳已久的嶺南傳統造紙材料葛藤，并成功做出了葛藤紙。在工作室里，他興致勃勃地對記者展示著“蓮麻出品”的竹紙和葛藤紙。

和林潤惠一起來到蓮麻的，還有他食品學院的老同事們。廣州市文廣旅局委托他們對蓮麻農產品進行調研，提出可行性方案，嘗試促進綠色農產品規范化的開發利用。

食品與生物技術學院揭廣川副教授對土產的“蓮麻頭酒”興趣很濃。這種用“呂田本地大米、流溪河源頭的溪水、自制的酒餅”為原料生產的酒，已經有幾百年的歷史，呂田全鎮高峰期酒坊有500多家，其傳統釀造技藝是一筆寶貴的財富。但現在這些酒坊大多只是通過“廣東省食品加工小作坊”許可證的經營模式加工，不能規模化上市，還需要在標準化、食品安全、市場開拓方面做很多功夫。

廣州美術學院李健教授團隊在蓮麻組織了鄉村市集和面向青少年的藝術培訓活動，嘗試將“蓮麻燈籠”打造成新的本土文化符號，同時以藝術的手段將享譽當地的“蓮麻五寶”農特產品從包裝到“IP”進行升級。他暢想著“邀請書法家去蓮麻旅游，趕蓮麻墟，吃蓮麻宴，喝廣美設計的竹籃包裝的蓮麻頭酒，用流溪紙寫字，做展覽……”

蓮麻村的變化，是鄉村振興大潮中的一朵小浪花。基于“新型公共文化空間建設”任務契機，廣州市文化廣電旅游局攜手廣州美術學院文化與社會創新教研中心，啟動開展“廣州市社區公共文化共同體建設”課題研究。期待用社會設計的手段，更有效激活地方社區文化活動，提升社區治理效能。

廣州市文廣旅局相關負責人介紹，該課題基于新型公共文化空間的建設，旨在推動多方參與、共同締造的社區治理機制建設，以協同的組織機制創新，更好地協調社區多元力量共建共享社區公共文化，逐步建立“共同締造”的文化共同體，帶動社區文化新生態的培育。

除了蓮麻村，李健他們還在番禺區穗石村、黃埔區龍湖街道、白云區鳳和村、花都區港頭村展開試點。課題組根據不同的社區條件和問題，探索“解題”的思路和流程，開展不同對策的實踐，同時提煉一些典型問題，根據不同類型問題提出解決策略的建議。包括蓮麻村的“組織賦能模式”、穗石村的“藝術激活模式”、龍湖街道的“文化融合模式”、鳳和村的“文商旅并進模式”、港頭村的“IP引領模式”等。他們在穗石村組織“露天帳篷音樂會”，在龍湖街道聘請本土人士作為青少年的“鄉土教育導師”……越來越多的村民、社區居民、外來人員被發動起來，一些新的文化生態似乎也漸漸露出端倪。

廣州市文廣旅局相關負責人表示，希望通過為期半年的深化實踐，總結出一套有效的建設社區公共文化共同體的辦法，探索社區如何開展文化治理的路徑。并因此轉化成某種指引性成果，很清晰地把鄉村遇到的各種典型性的問題進行分解，提出一些針對策略，包括可以直接指導使用的應對工具和操作辦法。項目后期深入實踐的重點工作將著眼于社區公共文化共同體建設的工作機制、路徑、組織方式、行動界面研究等方面。

梅州市五華縣龍村鎮潭溪村，是一個景色優美、人文氣息濃厚的老村。它也是廣東省文聯等幾家單位的對口幫扶對象。一支“鄉村振興駐龍村鎮幫扶工作隊”在它所在的龍村鎮扎下根來，嘗試用文化煥新鄉村，用文創思維把老村“IP”做大。

文化方面，工作隊的隊員們在潭溪村小學建起了“新農村少兒舞蹈教室”，在村里建起了文體廣場，用墻繪描繪了村鎮的美景，推動鄉村文藝“兩新”群體發展，還打造了“藝術鄉建·鄉見未晚”系列活動；產業方面，工作隊幫扶養雞場養殖，將撂荒多年、雜草叢生的山中田進行復耕復綠，開辟“撂荒地復耕復種示范點暨粵油花生實驗田”；公共服務方面，在潭溪村至石溪村段沿河綠道建設太陽能路燈，打造“瞭望山舍”文化工作室……

文創聯盟秘書長、廣東省博物館開發經營部副主任王小迎說，接下來雙方還會聯手深入挖掘更多契合點，讓廣東省博物館那些具有比較高知名度、大家也都很喜歡的館藏品、IP形象等與始興和韶關的本地文化特色更好地結合起來，打造既有深刻文化內涵，又有醒目的辨識度，同時真正好用、好吃，符合市場需要的文創產品。