上海書店文創產品豐富文化創新

咖啡渣制作的圓珠筆、“糖”香水、Q版音樂家系列的帆布包......11月30日，2022上海·第二屆書店自有文創節在朵云書院·戲劇點三樓海上文藪啟動，上海書業具有自主文創產品的11家公司攜700余種文創產品亮相現場，與首屆相比，參加單位更多，文創產品更豐富。

“第一屆書店自有文創節以‘見’為主題，希望“初次見面，請多關照”。今年則是以‘新’為主題，我們以全新的姿態面貌和大家見面。”上海世紀朵云文化發展有限公司首席運營官馮潔說道。

本屆書店自有文創節圍繞“新”做文章，現場特設“新來乍到”“歷久彌新”“耳目一新”“別出新意”四大主題區域，集結700余種文創產品，涵蓋文具、穿搭潮品、生活美學等方面，充分滿足各類人群的美學需求。此外，六天六場“文創節?下午2點分享會”主題活動推介特色新品，主題更趨多元化。

“新來乍到”區域由新加入的上海音樂出版社、大隱書局和二酉書店的文創新品組成，為文創節注入新的活力。“歷久彌新”區域中的兩家品牌是歷史悠久的讀者書店和百新文化，它們在文創開拓創新的道路上從未停止過步伐。“耳目一新”“別出新意”兩個區域，呈現6家書店多品類多主題的文創成果，等待讀者到現場來探索發現。

“我們有3家朵云書店，2家思南書店，每家書店都有自己的明信片和郵票。”在上海世紀朵云文化發展有限公司的展臺，馮潔拿出了一組明信片。5家書店建筑各有特色和歷史，精心設計的明信片承載了閱讀建筑、打開歷史的功能。“書店也有值得被閱讀的部分，我們希望每家書店都變成一本書，可以被讀者翻閱、理解。”

圍繞這個愿望，世紀朵云開發了一系列書店建筑主題的文創。思南書局建筑造型的音樂盒靈感來自于思南路，這一路名最初是紀念法國作曲家馬斯奈。思南書局詩歌店開在一座老教堂建筑內，一套建筑書簽結合這家店的拱門元素，精選世界各地的著名建筑設計。“我們無法讓這些美麗的建筑屬于自己，但是通過這些文創，我可以擁有一個屬于我的瞬間。”馮潔說。

“9月推出以來，咖啡渣筆已經售出幾百支。”上海人民出版社社長助理紀軼倍將一支咖啡渣筆“一分為二”打開，方便地更換其中的圓珠筆芯。這支筆來自上海人民出版社旗下文創品牌“逗好”，是《上海咖啡》一書的周邊文創。運用咖啡渣制作的筆桿保留了咖啡渣的細膩，體現“可持續發展”和“循環再利用”綠色環保理念，也表現了咖啡文化所承載的思維碰撞、東西交融、品質生活等意涵。

上海音樂出版社展臺上，Q版音樂家系列文創產品讓古典音樂輕松可愛起來。浪漫主義的肖邦對著大家“比心”，貝多芬畫像旁寫著命運交響曲標志性的“咚咚咚！”，4歲學琴的莫扎特被標注以“神童”……

“2020年10月下旬國際樂器展期間我們第一次嘗試做文創，推出Q版音樂家系列帆布包，就銷售一空。”上海音樂出版社文創專員朱靖說，上音出版社試水文創較晚，但第一次的成功給了他們很大信心。如今Q版音樂家系列已經有了12位音樂家形象，升級版的譜夾成為爆品，音樂課堂筆記本等新品也受到歡迎，“圍繞音樂主題做文創，有很多種可能。”

讀者書店和鐘書閣帶來了新鮮出爐的首發新品。以色列戲劇家漢諾赫?列文在其劇本《安魂曲》中寫下這一句：“我站在長長的隊里領我那一小把糖，隊很長，我沒排到。”由此為靈感，讀者書店策劃研發出了“讀者?聞香識書系列”——“糖”香水。人生不同階段對“甜”的定義不同，無論哪種人生，縱觀其每個人生階段都飽含喜怒哀樂，這些閱歷濃縮成糖果，作為禮物饋贈給了自己的生命。“糖”香水共四款，分別是夏日蜜、海風貽、咖啡醇、煙草甘，通過四個意象、四種場景、四種香味，觀照人生的四個階段、四種心境。

鐘書閣2023書店日歷設計別具一格。每日一翻折頁，精美暖心插畫，每月推薦書籍，記得把普通的日子也過得浪漫一些。以詩歌衍生的李白、唐寅、杜甫主題“詩酒趁年華花瓶套裝”，讓詩情畫意融入日常生活。

本屆文創節保留了每日下午2點分享會的傳統，分享的主題更趨多元化。今年上圖東館新開，在首日的分享會上，上圖文化傳播(上海）有限公司分享了東館文創設計理念，聯手藝術家徐冰、Emily Floyd設計的文創產品兼具視覺美感和實用功能。

在接下來幾天的分享中，讀者書店將把“聞香識書系列——糖香水”的新品發布會搬到現場，團隊從策劃創意、香型調制、視覺設計、市場渠道四個方面展開，展現書店自有文創的研發思路與過程。上海元真文化傳媒有限公司（光的空間）解析“新華文創”數字文創周邊運營案例；上海世紀朵云文化發展有限公司講述如何結合場景營造設計文創產品；二酉書店探討在書店里構筑產品的私域社群；上海音樂出版社則分享音樂文創產品創立和試水市場的經過。

六天六場“文創節?下午2點分享會”圍繞文創設計理念、場景營造、市場開發、數字文創周邊運營、跨品牌的私域社群構建等話題進行深入探討，開拓創新模式下文創開發的邊界。

曾經書店中售賣的文創，本子、杯子、帽子等單一產品一統天下。而如今，上海眾多書店、部分出版社已經把自有文化創意產品作為一個重要項目經營，開發了琳瑯滿目的文創產品，改變了以往文創產品的單一格局，通過富有情趣的、具有網紅屬性的文創產品，帶動品牌熱度，拉動產品銷售，通過有形的文創產品與無形的文化服務來滿足讀者的心理需求與精神享受，同步促進圖書的營銷價值。

“100個人心中有100個書店。我們希望通過文創表達出書店人的態度，希望通過我們與時俱進的努力，讓書店更有特色、活得更好。”馮潔認為，文創是文化品牌擁抱年輕化讀者的態度。不斷豐富、各具特色的文創產品讓讀者感受到書店的誠意，給讀者帶來更豐富的體驗。

主辦方上海市書刊發行行業協會會長李爽表示，“上海市書刊發行行業協會在上海?首屆書店自有文創節之后推出2022上海?第二屆書店自有文創節，為自有文創未來構筑交流平臺，成為文創品牌交流、傳播、創新、發展的紐帶，促進文化創新。”