“津”牌文創(chuàng)彰顯“非遺魅力”

文創(chuàng)美食、考古盲盒、數(shù)字藏品、國潮節(jié)目……日益多元的跨界融合推動著文創(chuàng)一次次“破圈”走紅。從館藏珍寶到紅色故事，從非遺技藝到傳統(tǒng)文化，極具特色的城市文化被融入一件件文創(chuàng)產(chǎn)品中，以更年輕化的體驗方式傳播開來。一座城就是一個大IP，隨著文創(chuàng)消費成為文旅商融合的新風(fēng)口，“津”牌文創(chuàng)也為廣大游客游天津、憶天津提供了新的打開方式。

天津作為中國近現(xiàn)代史上的一方革命熱土，許多重要人物的活動和生活也都在這里留下過印記，天津的紅色文化，流淌在一座座紅色故居中、一個個紅色故事里，也化作一件件寓意深遠的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓這些紅色文化基因以貼近生活的方式，展現(xiàn)出生動獨特的面貌。

近日，周恩來鄧穎超紀念館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品入選文化和旅游部政府門戶網(wǎng)站的“賡續(xù)中華文脈，創(chuàng)意來自典藏”精選文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)展主題專欄，吸引了眾多傳統(tǒng)文化和國潮創(chuàng)品愛好者的廣泛關(guān)注。

據(jù)介紹，周恩來鄧穎超紀念館文創(chuàng)開發(fā)以周恩來和鄧穎超同志的青春理想、真摯情誼、事業(yè)忠誠、家規(guī)家訓(xùn)等真實故事和文化精神為素材，通過創(chuàng)意以更加貼近普通人生活方式的文創(chuàng)產(chǎn)品，像情侶手表、周鄧館主館建筑系列拼圖、周鄧館主館建筑系列冰箱貼等熱銷品，既是日常生活所需，同時也承載了紅色文化傳播的使命。

用紅色文創(chuàng)為載體緬懷偉人風(fēng)骨，以文創(chuàng)傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，打造帶得走的紅色文化符號，一批批優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為旅游帶來新機遇，也讓無數(shù)喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品的游客把“紅色故事”帶回家。

“文物”與“文創(chuàng)”怎樣結(jié)合，才能讓“寶藏文創(chuàng)”離大眾更近呢？作為天津文博文創(chuàng)“流量”擔當之一，天津博物館的做法或許值得借鑒。

在國家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，如何利用博物館深厚的文化底蘊創(chuàng)造出大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，是天津博物館一直思考與努力的方向。據(jù)天津博物館文創(chuàng)部副主任魏鶴介紹，依托藏品資源、特色展覽以及天津城市特色，天津博物館賦予了文創(chuàng)品牌更持久、強大的生命力。近年來，天津博物館文創(chuàng)將歷史故事與當代設(shè)計相結(jié)合，推陳出新，相繼推出了太保鼎卡通系列、古代體育文物系列、百年天博系列、玉壺春系列等22個系列文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及網(wǎng)絡(luò)科技、旅游、家居、教育、益智、非遺、服飾、食品等多領(lǐng)域。同時，天津博物館文創(chuàng)還與諸多異業(yè)品牌進行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，頗受年輕群體的喜愛。

打卡文化地標、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)如今“Z世代”為代表的年輕人逐步成為文化消費的主力人群。透過“活”起來、“潮”起來的“文博珍品”，他們不僅可以和歷史隔空對話，感受文化的傳承，還能反向“種草”歷史文化景區(qū)、博物館。未來，天津博物館也將持續(xù)用活用好豐厚的文物資源，積極塑造和刷新公眾心目中的“天博印象”，讓更多沉睡千年的歷史圖景生動再現(xiàn)。

提到天津的頭部文創(chuàng)IP和文旅形象名片，就不得不提“楊柳青”。千年流淌的大運河，滋潤了千年古鎮(zhèn)楊柳青，也孕育了享譽海內(nèi)外的“楊柳青年畫”。“家家會點染，戶戶善丹青”，直至今日，我們依然能從這些詩句中窺得當年紅火繁榮的畫鄉(xiāng)風(fēng)貌。

如何探索“非遺 旅游”融合創(chuàng)新發(fā)展新路徑，讓非遺真正走進現(xiàn)代生活？近年來，楊柳青鎮(zhèn)積極探索，讓“老手藝”和“新創(chuàng)意”碰撞，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代同臺，開展一系列文創(chuàng)活動讓民眾近距離親近非遺、了解非遺，感受非遺的活態(tài)魅力。

一方面以楊柳青年畫形象，推出了雪糕、充電寶、T恤衫等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，同時在石家大院、楊柳青民俗文化館等景點和玉成號、年畫張等年畫坊推出楊柳青年畫互動體驗活動，讓游客在游覽古鎮(zhèn)大院時切實感受到楊柳青傳統(tǒng)文化魅力，受到了青年游客群體的喜愛，為傳統(tǒng)文化注入年輕力量，也進一步加快實現(xiàn)了“非遺作品變商品、非遺產(chǎn)品變名片”的轉(zhuǎn)變。

此外，為擴大非遺技藝的社會影響力，豐富文創(chuàng)市集的業(yè)態(tài)，楊柳青鎮(zhèn)還積極打造了民俗文創(chuàng)微市集、創(chuàng)意夜市等消費新場景，為市民和游客提供沉浸式的文化體驗，吸引更多人走進“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，感受楊柳青鎮(zhèn)深厚的文化底蘊。