滄州旅游文創走上高質量發展之路

前不久，河北省滄州市第四屆文創和旅游商品創意設計大賽落下帷幕，1300余件作品同臺展示，刷新歷屆參賽作品數量紀錄。

本次大賽依托“河海之城 文武滄州”品牌，突出大運河文化帶建設、河北省第六屆園林博覽會、數字經濟等題材，按照工藝美術類、文化文物類等主題類別征集和篩選，并增設了動漫動畫板塊，設置“大美運河 滄州游禮”主題專項賽及專設獎項。

經過激烈角逐，新褲子彭磊isku×北海怪獸×MAGICBUS百搭復古襪子、大吉大利虎、《河北至寶系列》內畫簽字筆獲得金獎，鎮海吼按摩梳獲得專項賽金獎。大賽舉辦期間，滄州市還組織了多場展覽、路演、新媒體端互動等活動，全方位、多角度展示文創產品和品牌。

依托文創和旅游商品創意設計大賽，滄州文創產品庫進一步豐富。據悉，截至目前，該市已有260余種文創產品上線網上商城云端展架。

滄州市文化廣電和旅游局副局長翟成鋼介紹，希望通過大賽引領、政策支持、政府引導，培育規模化、品牌化的骨干文創企業，打造獨具滄州特色的文創和旅游商品研發、生產基地。通過旅游休閑購物街區、文創購物商店等級評定等工作，打造高品質的旅游購物基地，提升重點旅游購物景區。

據悉，今年，滄州市將規范品牌標識，以“滄州游禮”品牌為統領，在全市文創基地、文創購物店和“文創微驛站”店面的標識、柜臺設計、商品包裝等方面凸顯品牌標識，實現全市文創線下銷售渠道的品牌化、市場化、特色化發展；充分發揮企業主體積極性，按照企業報名、縣（市、區）初選、市局考核、動態管理的原則，確定線下銷售渠道運營機構，發展主題店、特色店，加快推進“滄州游禮”線下連鎖化發展；制定文創和旅游商品購物店建設指南，按照“連鎖而不復制”的原則，結合銷售點所在地的地理人文特征，主體化設計購物場所。

“這是全市第四屆文創和旅游商品創意設計大賽獲獎作品，現在向大家進行展示。”在抖音平臺上，“滄州游禮”文創店的主播正在對大賽獲獎作品進行線上推介。據了解，滄州市搭建了“多彩滄州”和“滄州游禮”融媒體平臺，申請注冊“多彩滄州 ”和“滄州游禮”商標。目前，滄州市已在微信、抖音、淘寶和公共文化云等多平臺開設網店，全面拓寬文創產品推介、銷售渠道。同時，滄州市積極引導旅游景區或文化場館負責人、導游員、講解員參與直播帶貨。

滄州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，滄州將持續開展“滄州游禮”進社區、進鄉村、進商超、進服務區活動，推介優質文創產品，促進文創產品消費。同時，深入推進“文旅 ”，對市域內景區逐一摸排、改造，充分整合文旅資源，特別是聚焦大運河沿線的旅游景區開展提質升級行動，謀劃推進傳統手工藝品進景區等消費場景建設，實現旅游與文創消費深度融合。

下一步，滄州市將通過加強政府引導，建立創新機制，統籌文化資源、產業資源、專家資源和社會資本，挖掘、孵化出更多優秀的文創項目和產品；借勢借力、橫向聯動、縱向互動，立足河北、面向京津、對接國內國際優秀創意設計資源，整合文旅、工業設計資源，共享資源和平臺；大力打造文創產品的孵化平臺、文創人才的培養平臺，著力推出更多具有全國影響力的文創精品，努力走出一條“滄州文創”的高質量發展之路。