跟著悟空游山西 山西文旅全面發力

8月20日，首個國產3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，公開信息顯示，游戲在國內的36個景點中，有27個是在山西取景。隨之而來的，是網友對山西這塊旅游寶藏地的熱烈關注。

《黑神話：悟空》游戲核心內容基于《西游記》原著世界觀創作，意在使用現代技術還原一個真實可信的西游世界。此外，游戲中大量高度還原的中式古建筑呈現，也成為游戲一大亮點。根據已公布的部分取景地列表，《黑神話：悟空》在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。隨著游戲上線，山西、北京等各地文旅賬號也紛紛上線“悟空”大片，發布當地美景，網友直呼“各地文旅上大分的機會來了。”

地上文物看山西，山西古建筑從唐到清，時代序列完整，品類眾多。據了解，山西共有古建筑28027處，是全國古建筑數量最多的省份。在“悟空”游戲中出現了大同云岡石窟、懸空寺，忻州五臺山佛光寺，朔州崇福寺、應縣木塔，平遙鎮國寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等山西旅游景區，吸引不少網友尤其是年輕人前來打卡，讓虛擬照進現實。

8月21日，話題#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#沖上百度熱搜第一。

攜程旅行數據顯示，8月20日0點至12點，山西省搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長二成，例如，山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%；飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈；同程旅行數據顯示，截至8月20日16點，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

山西省是全國古建筑保留最多的省份。據不完全統計，山西現有不可移動文物達53875處，其中古建筑就有28027處，約占全國十分之一；全國重點文物保護單位531處，居全國之首。其中元代及元以前木構古建筑509處，約占全國80%以上。

游戲IP如何帶動文旅出圈？

中國音像與數字出版協會發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2024年1—6月游戲用戶規模6.74億，同比增長0.88%，再創新高。中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創新可能研究》報告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據專項調研數據顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數高達3次以上。

中國旅游研究院在《游戲IP賦能文旅實踐報告》指出，游戲IP對于弘揚優秀傳統文化和傳播城市文化品牌具有重要作用，通過創造新內容、構建新場景、觸發新消費、融合新需求等形式，游戲IP正在為文旅行業開啟技術賦能、內容賦能、流量賦能與體驗賦能。

此次《黑神話：悟空》的爆火，也釋放出游戲IP賦能文旅的信號。取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開傳播。據第一財經報道，攜程研究院認為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。一方面，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度；另一方面，游戲IP相關的活動和節日可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯動，吸引玩家線下打卡，帶動當地旅游熱度的提升。

在8月22日舉行“2024數字文旅品牌創新大會”上，“跟著悟空游山西”活動將正式啟動，活動包括主題線路發布、線下通關文牒發放、主題周邊發布等。同時，還會邀請全網博主線下探索打卡山西，邀請游客參與內容創作贏取免費主題周邊。

近幾年，隨著各省文旅不斷出圈，山西文旅也一直在尋找流量密碼，先后推出“山河四省聯動”“重走梁林路”等。這次與游戲成功聯手，吸引大量年輕消費群體的同時，也找到了山西文旅新的打開方式。