朝陽打造新IP 推動文旅完美融合

近日，“萬象朝陽·奇廟夜”活動在北京亮相，標志著2024“萬象朝陽”系列活動正式開啟。作為朝陽文旅今年夏季品牌升級之后推出的又一個年度傳統文化IP，“萬象朝陽”是朝陽文旅深入挖掘朝陽特色文化元素，推動文化和旅游深度融合，助力“宜游”朝陽建設的重大系列活動。

集中展現朝陽文化底蘊

東岳廟燈光秀以二十四節氣為主題，深入挖掘其在自然、農耕文明、民俗、養生等方面的獨特魅力，在傳揚二十四節氣的同時，向北京市民及外地游客推介朝陽區的文旅打卡點，既讓觀看者欣賞大自然美妙的變化，也能發現朝陽區更多的文化寶藏。

“萬象朝陽”主題IP活動不僅讓古廟擁有“夜精彩”，還在東岳廟內和東岳文化廣場上分別舉辦“萬象朝陽·音樂”“萬象朝陽·市集”等活動，讓古廟的白天也熱鬧非凡，實現“古廟日夜場，人氣不散場”。

作為朝陽文旅2024年的重要文旅IP，“萬象朝陽”最大的特點是在深入挖掘朝陽深厚文化底蘊的基礎上，聚焦中華優秀傳統文化，利用現代科技手段，打造系列市民游客“觸手可及”的高質量公共文化服務，推動文化與旅游完美融合。

“宜游”朝陽內涵更豐富

近年來，朝陽區一直在不遺余力地建設“五宜”之城，讓這里不僅是經商工作和享受教育的“宜業、宜商、宜學”之城，還是充滿消費活力的“不夜之城”、 繁華都市里的“生態之城”，“宜居宜游”的魅力之城。

綠色是朝陽區的城市底色，目前“一半森林一半城”的生態圖景已全面展現。全區綠化覆蓋率達48.23%，現有城市綠地面積1.6萬公頃，公園綠地面積6486公頃，均居全市第一；文旅體商等多元融合互促，各類新場景、新業態讓消費市場人氣旺盛，文旅、商圈、夜間消費比重加大；朝陽區目前有90家博物館，40家城市書屋、80多家時尚書店，102個文創園區，特色文化空間在朝陽遍地開花；亮馬河風情水岸國際藝術季等活動、三里屯等多處演藝群落，現代都市文化藝術在朝陽觸手可及。

數據顯示，今年“五一”期間，朝陽區22家主要旅游景區（點）共接待游客226.14萬人次，總消費金額7.98億元，同比增長5.1%；端午假期三天，朝陽區22家主要旅游景區（點）共接待游客114.33萬人次，總消費金額5.3億元，同比增長2.5%；國慶假期，朝陽區共接待游客495.5萬人次，總消費金額23.67億元，同比增長3.47%。2024年上半年，朝陽區實現旅游收入733.6億元，排名全市第一，占全市旅游收入的23.6%，接待游客量3973.3萬人次，同比增長20.8%。

朝陽區旅游市場表現搶眼，除了朝陽區本身的國際化影響力外，和朝陽區這些年不斷豐富文旅產品供給、豐富市民游客旅游體驗的積極作為有很大關系。

朝陽區不斷推進文化和旅游融合發展，加快培育新型文旅業態和文旅消費模式，逐步形成了文化產業和旅游產業融入城市發展的“朝陽實踐”，而最近推出的“萬象朝陽”主題文旅活動，是朝陽文旅促進產業提質升級的重要舉措，再一次豐富了“宜游”朝陽的內涵。

朝陽區文旅局副局長表示，朝陽區文化和旅游工作始終聚焦朝陽區“1234發展戰略”和“五宜”朝陽建設，堅持以文鑄魂、以文興業、以文育城，大力提升文旅對經濟發展的貢獻度、在區域內的影響力、在群眾中的滿意度。