“一臺好戲”為城市文旅增活力

脫口秀、音樂節、演唱會、舞臺劇、話劇、Livehouse……越來越多年輕人選擇在周末離開所在城市，用短暫的旅行達成“多巴胺的快意”。

當前，能夠提供高情緒價值的旅游項目日漸成為主導年輕人旅行的原動力。在線旅游平臺數據顯示，今年以來，文化類演出門票訂單量較去年同期增長六成以上。為一場精神需求奔赴一座城不再是“前衛”的表現，已變為生活的常態。

脫口秀、Livehouse為城市文旅增添新注腳

“只要你勇敢地做自己，就總有人會愛你！”“拿出你的激情可以改變人生，人生就是要充滿Passion（激情）！”近日，隨著脫口秀演員付航勇奪《喜劇之王單口季》年度總冠軍，其經典語錄的“出圈”再次引發脫口秀的風靡。

在付航奪冠后的10月20日-24日，攜程平臺脫口秀門票訂單量環比前一周激增80%，其中多人出行占比超九成。為一場脫口秀奔赴一座城正在步“為了演唱會去旅行”的后塵，成為新一季年輕派的旅行密碼。

便宜不貴，笑聲加倍，這樣的脫口秀演出正中下懷，成為年輕人新的精神角落。行業公開數據顯示，2022年，全國小有名氣的脫口秀俱樂部已超過150家，其中北京和上海成為主要“根據地”，數量均超過了15家。

目睹脫口秀的強大號召力，攜程平臺近日上線了數十個城市的脫口秀門票產品。從近期預訂數據看，近20%的用戶為跨城預訂，其中，上海、北京、杭州成為脫口秀門票訂單量最高的目的地。

無獨有偶。美團數據顯示，今年以來，廣東省Livehouse的搜索量同比增長近80倍。“Live+”融合多元場景，“小而美”的Livehouse成為年輕人娛樂休閑的重要方式，為城市演藝以及文旅經濟發展添加了新的注腳。

“多巴胺體驗”成周邊游增長新動能

從跟著美食去旅行，到跟著演唱會、音樂節、展覽、脫口秀、LiveHouse去旅行，當代年輕人給文旅行業帶來的改變，堪稱一場巨大的震蕩。

根據攜程數據，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節、舞臺劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，這背后，是90后、00后成為旅游行業中堅人群的強力推動。當前，90后、00后的旅游訂單量在攜程平臺的占比已達到54.9%，年輕人正帶動的跨城“輕度假”趨勢，已覆蓋各個文娛、藝術領域。

不管是劇場、音樂廳、演唱會場館還是露天演出現場，都為觀眾提供了一個可與現實生活短暫拉開距離的場所，演出所能提供的情緒價值，可以幫助更好地面對現實中的困難，當躲進這些藝術場所中，就像做了一個夢，你可能會在現場放聲大笑或是潸然淚下，情緒得到最大程度的釋放，那一刻的幸福非常真切，且足夠沉浸。

“一臺好戲”已成一座旅游城市的“標配”

演唱會、音樂會、話劇等其本身已成為目的地旅游產品的重要組成部分，對于當地旅游消費的帶動效應正在不斷擴大——“一臺好戲”已經成為一個旅游城市的標配。“演出+旅游”已成為當前文旅融合的熱點。而演出市場對于旅游消費的帶動主要體現在兩方面：一是演出本身的觀演收入（門票銷售等），二是因演出所帶動的跨城交通、本地住宿等間接消費。

總體來看，間接消費的比例遠遠超過了演出本身所創造的收益。大型演出的觀演人群超過九成為跨城觀演。根據同程旅行相關數據，明星演唱會等大型演出能夠顯著帶動舉辦地的交通、住宿消費，尤其是相鄰地段的住宿設施，會產生30%以上的溢價，可為經營者帶來額外收益。

據悉，今年以來，國內演出市場延續去年的熱度，呈現供需兩旺勢頭。各類演出場次與觀演人次均保持兩位數的增長，演出所創造的直接收入和帶動的旅游消費也保持著高增長的勢頭。根據同程旅行平臺數據，北京、上海、廣州、杭州、西安、天津、蘇州等一線及新一線城市的旅游演藝以及演唱會等相關旅游消費熱度居前。

顯然，用戶這一消費習慣的變化也在推動著平臺不斷推陳出新。據了解，攜程推出的“展覽演出”頻道聚合了多個文化類產品，目前已覆蓋演唱會、音樂節、展覽、賽事、電影節等場景，能提供門票+酒店、門票+交通等一站式服務。2024年10月至今，攜程展演類產品訂單較2023年同期增長已超30%。預計隨著年末各類演出活動的扎堆，這一數據有望進一步走高，有更多的目的地城市，將會持續從中受益。