春節(jié)假日看云南文旅的“熱辣滾燙”

剛剛過去的春節(jié)假期，云南熱潮涌動、游人如織，民俗游、鄉(xiāng)村游、旅居游、研學(xué)游等產(chǎn)品業(yè)態(tài)熱度走高，新場景、新玩法出圈出彩。

云南借8天長假的“東風(fēng)”，推動文旅市場釋放出旺盛消費活力。云南旅游市場迎來了前所未有的火爆景象。機票訂單量同比增長11%，入境游訂單量更是飆升85%，昆明躋身春節(jié)期間目的地機票量Top10熱門城市……據(jù)攜程、去哪兒、飛豬、美團、同程等平臺數(shù)據(jù)顯示，云南旅游市場多維度數(shù)據(jù)成績亮眼。

春節(jié)期間，昆明南屏街張燈結(jié)彩、年味濃濃。利用該區(qū)域商鋪密、景點多、人氣旺的條件，昆明市文化和旅游局與五華區(qū)政府在南屏街片區(qū)，按照“三個集市 一個中心展演區(qū)”的布局，持續(xù)開展“非遺賀新春——云南非遺過大年”展示展演活動。

圍繞非遺，將傳統(tǒng)戲劇、民族歌舞、民俗巡游、非遺集市、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生集等活動組合式推出，不僅聚集了更多人氣，也有效拉動了片區(qū)文旅以及餐飲、購物等多種消費。昆明市將充分發(fā)揮首批國家歷史文化名城優(yōu)勢，將此次近100個非遺項目和200多位非遺傳承人參與的61個重點主題活動的熱度在全市各縣（區(qū)）延續(xù)，用非遺模式助推文旅消費。

同時，為探索AI時代新消費體驗形態(tài)，省文化和旅游廳與百度百科共同打造“云南非遺過大年”AI追年地圖，分時間、分區(qū)域、分特色提供活動指引，便于公眾就近體驗系列活動。

發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，文旅融合是大勢所趨。傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)節(jié)日文化具有寶貴而豐富的歷史文化價值，賦予了文旅融合發(fā)展能量。假日期間，云南省發(fā)力旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)模式推陳出新，推出包含24條旅游線路的6個專題文旅產(chǎn)品，在16個州（市）陸續(xù)開展230余場非遺重點活動，以節(jié)日經(jīng)濟促進(jìn)文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

從目前已公開的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)假期云南旅游消費可以稱得上是“熱辣滾燙”，無疑為全年文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。但是旅游業(yè)做的是“長線”，熱鬧過后不能松勁歇腳，而應(yīng)乘勢而上，把旅游這把“火”繼續(xù)燒旺，讓“熱辣滾燙”成云南旅游的常態(tài)。

春節(jié)期間，東風(fēng)韻景區(qū)、石林風(fēng)景區(qū)等熱門景點吸引了大量游客，展現(xiàn)了云南獨特的文化魅力。實踐表明，在展現(xiàn)資源優(yōu)勢的同時，做足文化創(chuàng)新，旅游才更具魅力。云南擁有豐富的自然和人文資源，是文化創(chuàng)新的天然沃土。繼續(xù)挖掘本土文化資源，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)情等，通過創(chuàng)新表現(xiàn)形式，打造更多具有云南特色的旅游項目，在讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生的同時，不斷提升游客的文化體驗。

既要有資源，更要有消費空間。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，是拓寬旅游消費空間的有效途徑。云南應(yīng)積極探索“旅游 文化”“旅游 體育”“旅游 康養(yǎng)”等融合模式，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品。例如，可以結(jié)合云南獨特的地理和氣候條件，推出山地戶外運動、溫泉康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品；同時，利用云南豐富的民族文化資源，開發(fā)民族風(fēng)情體驗游、非遺研學(xué)游等項目，滿足不同游客個性化消費需求。

信息時代，品牌營銷對于提升旅游目的地知名度至關(guān)重要。云南應(yīng)充分利用微博、微信、抖音等新媒體平臺，開展線上線下的品牌營銷活動，吸引更多游客關(guān)注。可以借知名網(wǎng)紅、旅游達(dá)人的力量，通過他們的分享和推薦，吸引潛在游客。還可以舉辦如民族文化節(jié)、國際旅游節(jié)等各類旅游節(jié)慶活動，提升云南旅游的國際知名度和影響力。

文旅消費可以直接拉動吃住行游購娛等上下游產(chǎn)業(yè)，對于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營主體具有重要意義，逐漸成為推動我國經(jīng)濟增長的新引擎。下一步，云南省各地各部門將繼續(xù)積極擁抱新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，鞏固提升相應(yīng)配套措施，將文旅市場向好的趨勢向全年延伸，將文旅發(fā)展推向新的高度，為云南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供新的增長點。