多業態融合發展 擦亮城市名片

近年來，武功山景區圍繞“打造文旅產業轉型升級新高地”的戰略定位，立足全域旅游發展，精心布局“1+3+N”文旅產業體系，嚴格落實“三個一”工作要求，奮力譜寫中國式現代化的武功山新篇章。

今年，武功山將圍繞文化賦能與創新體驗兩大方向，推出競技互動、沉浸體驗、跨界聯動、AI科技賦能等系列新玩法，打造“文武雙全”的旅游新場景，著力在“文韜武略科技范兒”上下功夫。

隨著武功山景區加強品牌打造，流量熱度持續躍升，市場版圖穩步拓展，節慶賽事亮點紛呈，營銷推廣不斷出新，消費場景遍地開花，產業鏈條更加豐富。同時，武功山景區堅持山上山下同步發展，多文旅業態融合發展以及文旅產業高質量發展，深層激發產業活力，擦亮“戶外天堂”“中國辣都”的金字招牌。

在2024年度全國5A級旅游景區新媒體傳播力指數排名中，萍鄉武功山抖音號傳播力指數列全國第3名，微信傳播力指數列全國第9名。以年輕人感興趣、能聽懂的方式推廣武功山，形成了一套“邀請千萬級網紅打卡+孵化本土網紅傳播+主流媒體平臺報道+話題挑戰賽造勢+景區直播”的營銷組合拳，2024年景區新媒體全平臺曝光量達300億次，“武功山”巨量算數關鍵詞搜索指數達8180.4萬，綜合指數達2676.1萬。

如何讓武功山景區的金字招牌打得更加響亮？將“戶外天堂”武功山的“品牌文化”更深、“品牌成色”更足、“品牌傳播”更廣？

以“辣味美食”為主題，打造了特種兵辣味打卡美食街，引入萍鄉特色美食與網紅小吃，讓游客賞武功山美景，嘗萍鄉辣味美食。持續開發辣系列周邊產品，辣嘟嘟文化衫、冰箱貼、蓋章本等20余款文創產品上市；與萍鄉本地品牌聯名推出35款辣味美食和辣味節慶禮包；聯合多家知名酒店民宿，推出“挑戰萍鄉辣”98元特種兵套餐。在花澗里景區3個科技智能溫室館推出辣椒采摘、親子研學、田園棚區游玩等體驗活動，實現了“辣文化+研學”的有機結合。此外，武功山景區在建設文旅消費新業態、打造新場景新玩法、創新獨特IP品牌方面將采取新舉措，促進景區高質量發展。

景區堅持山上山下同步發展，開發建設了一批高質量文體旅商融合項目和業態，國際山地戶外運動谷、冰雪大世界、花澗里文旅綜合體、戶外天堂匯、星空房車營地等投產運營，涵蓋休閑度假、康養觀光、體育旅游、研學教育、文化創意、自駕營地等眾多品類，為游客打造多元體驗場景，更多地滿足不同年齡、興趣群體的個性化需求。

景區堅持多文旅業態融合發展，打造了國內最大戶外帳篷節活動舉辦地——草甸星空帳篷營地，配套融入國家登山健身步道、高山足球、高山滑草、騎行、漂流等體旅融合業態，形成“水陸空”大空間體育運動產品體系。同時，大力研發戶外裝備，武功山與戶外特工聯名款、沖鋒衣、特種兵獎章深受游客歡迎。

景區堅持文旅產業高質量發展，樹牢“從旅游經濟向旅游產業轉變”的工作理念，積極培育經營主體、壯大產業經濟。2024年，景區門索道票收入2.9億元；全區入統企業總營收4.82億元，同比增長30.18%，絕對增量達1.1億元；2024年新增15家上規入統企業，新增企業數量同比增長400%。

武功山景區將進一步全面深化改革，錨定全域、全季、全齡旅游目標，堅定信心、銳意進取，大力發展文旅產業，讓“戶外天堂”“中國辣都”品牌聲名遠揚，成為萍鄉文旅走向全國乃至世界的鮮明旗幟。