綜藝IP落地 寧波象山文旅創(chuàng)新實(shí)踐

2025年5月1日，全國(guó)首個(gè)“綜藝IP+”主題樂(lè)園——中國(guó)海影城“奔跑吧樂(lè)園”在寧波象山新橋鎮(zhèn)正式開園試運(yùn)營(yíng)。這座由浙江廣播電視集團(tuán)打造的文旅新地標(biāo)，憑借“沉浸式綜藝互動(dòng)+科技賦能”的獨(dú)特模式，迅速成為長(zhǎng)三角地區(qū)短途微度假的熱門選擇。開園僅5天，樂(lè)園便吸引超4萬(wàn)人次游客打卡，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量達(dá)5億次，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。

綜藝IP的線下延伸 從熒幕到現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)

“奔跑吧樂(lè)園”以浙江衛(wèi)視王牌綜藝《奔跑吧》為核心IP，通過(guò)場(chǎng)景還原、明星互動(dòng)和游戲挑戰(zhàn)，將熒幕上的“跑男”元素轉(zhuǎn)化為可觸可感的線下體驗(yàn)。游客不僅能參與“撕名牌”“趾壓板挑戰(zhàn)”等經(jīng)典游戲，還能通過(guò)積分賽制贏取限量版周邊獎(jiǎng)品，如“R字公仔”和“奔跑吧帆布袋”等。樂(lè)園推出的“趾壓板雪糕”因還原節(jié)目中的趣味元素，成為游客爭(zhēng)相打卡的爆款商品。  

此外，樂(lè)園還引入了《王牌對(duì)王牌》《捉妖記》等熱門IP。例如，《捉妖記》主題的“清水鎮(zhèn)”游樂(lè)區(qū)通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓游客仿佛置身電影世界；而《中國(guó)藍(lán)體驗(yàn)館》則結(jié)合綜藝游戲與科技互動(dòng)設(shè)備，打造了多維度娛樂(lè)項(xiàng)目。這種“可玩、可拍、可傳播”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑粌H滿足了粉絲的情感共鳴，更通過(guò)社交媒體的二次傳播形成裂變效應(yīng)，推動(dòng)樂(lè)園從“流量經(jīng)濟(jì)”向“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。  

科技賦能文旅 視聽盛宴與虛實(shí)交織的奇幻體驗(yàn)

科技是“奔跑吧樂(lè)園”的另一大核心驅(qū)動(dòng)力。園區(qū)內(nèi)75項(xiàng)游樂(lè)項(xiàng)目中，融合了大量AR、VR、MR技術(shù)及數(shù)字藝術(shù)裝置，為游客提供超越傳統(tǒng)樂(lè)園的感官震撼。《飛躍浙江》通過(guò)直徑18米的8K球幕，游客可在8分鐘內(nèi)俯瞰浙江十一地市的自然景觀與人文風(fēng)情，如西湖的煙雨、雁蕩山的奇峰，呈現(xiàn)“詩(shī)畫江南”的極致美學(xué)。《勇立潮頭》利用立體視覺技術(shù)，3分鐘濃縮錢塘江十余種潮汐形態(tài)，展現(xiàn)“天下第一潮”的磅礴氣勢(shì)，成為全球獨(dú)一份的視聽奇觀。《尋味海鮮》通過(guò)多感官交互技術(shù)，模擬象山海鮮的色香味，讓游客在虛擬場(chǎng)景中“品嘗”地道漁家風(fēng)味，深化對(duì)在地文化的認(rèn)知。

科技還滲透至研學(xué)領(lǐng)域。樂(lè)園開發(fā)了以機(jī)器狗編程、AR歷史探索、“捉妖天師”MR課程為核心的研學(xué)體系。例如，學(xué)生可通過(guò)MR設(shè)備“穿越”至古代場(chǎng)景，在虛實(shí)交織中學(xué)習(xí)歷史與科技知識(shí)，實(shí)現(xiàn)“寓教于樂(lè)”的目標(biāo)。  

文旅融合與在地經(jīng)濟(jì)的深度聯(lián)動(dòng)  

“奔跑吧樂(lè)園”并非孤立的文化地標(biāo)，而是象山全域旅游網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點(diǎn)。樂(lè)園以“我在象山有片海”項(xiàng)目為紐帶，串聯(lián)起碧海藍(lán)天、漁港風(fēng)情、影視文化與主題娛樂(lè)，推動(dòng)游客與在地生活的深度鏈接。園區(qū)內(nèi)增設(shè)垂釣休閑區(qū)、摩旅營(yíng)地、濱海露營(yíng)等業(yè)態(tài)，并與周邊鄉(xiāng)村民宿、非遺工坊、農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，形成“文商體旅展演”一體化的消費(fèi)場(chǎng)景。象山特色美食集市入駐樂(lè)園廣場(chǎng)，石浦魚糍面、麥餅筒等非遺小吃成為游客體驗(yàn)在地文化的重要載體。浙江廣電旗下頻道與樂(lè)園深度合作，如錢江都市頻道策劃“周周有熱點(diǎn)”傳播方案，浙江交通之聲打造“青春音樂(lè)節(jié)”，進(jìn)一步放大樂(lè)園的輻射效應(yīng)。  

中國(guó)海影城“奔跑吧樂(lè)園”的誕生，不僅是綜藝IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，更標(biāo)志著文旅消費(fèi)從單一觀光向沉浸式體驗(yàn)的跨越。在科技賦能與在地文化的雙重加持下，這座樂(lè)園正以“尖叫綜藝，快樂(lè)奔跑”的姿態(tài)，為象山乃至長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)業(yè)注入全新活力，也為全國(guó)提供了可復(fù)制的“浙江經(jīng)驗(yàn)”。