“蘇超”如何點(diǎn)燃江蘇文旅消費(fèi)新引擎？

端午假期的大雨中，南京五臺(tái)山體育場(chǎng)內(nèi)，15669名球迷揮舞旗幟、高呼口號(hào)。雨水浸透衣衫，卻無(wú)人提前退場(chǎng)——這是江蘇省城市足球聯(lián)賽（被網(wǎng)友親切稱為“蘇超”）第三輪南京對(duì)陣無(wú)錫的現(xiàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，徐州奧體中心臨時(shí)更換場(chǎng)地后，22198名觀眾涌入球場(chǎng)，創(chuàng)下聯(lián)賽單場(chǎng)觀眾新紀(jì)錄。整個(gè)端午假期，超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入江蘇各主場(chǎng)城市，在雨中掀起了一場(chǎng)足球與文旅的狂歡。

當(dāng)專業(yè)足球聯(lián)賽還在為上座率發(fā)愁時(shí)，一項(xiàng)新興賽事卻創(chuàng)造了場(chǎng)均8798人的入場(chǎng)紀(jì)錄——超過(guò)同期中甲聯(lián)賽的6467人，直逼中超。這就是2025年5月10日揭幕的江蘇省城市足球聯(lián)賽，被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”。

賽事設(shè)計(jì)充滿巧思：江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參賽，采用主客場(chǎng)雙循環(huán)賽制。球員構(gòu)成打破常規(guī)——65%以上為業(yè)余球員，涵蓋大學(xué)生、教師、個(gè)體工商戶等多元身份。鹽城隊(duì)的50名球員中既有本土足球愛(ài)好者，也有體育老師和青訓(xùn)體系培養(yǎng)的高中生。這種“半職業(yè)化模式”既保障了競(jìng)技水準(zhǔn)，又降低了參與門檻。

線上熱度更令人咋舌。抖音話題江蘇城市聯(lián)賽播放量飆升至8.2億次，虎撲App緊急上線“江蘇聯(lián)”頻道，首日流量即破百萬(wàn)。網(wǎng)友創(chuàng)作出“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”“淮揚(yáng)菜爭(zhēng)冠”等地域梗，讓賽事迅速破圈。

“比賽第一，友誼第十四”——這句被官方蓋章的賽事口號(hào)，精準(zhǔn)戳中了江蘇“十三太保”的競(jìng)爭(zhēng)文化。當(dāng)淮安4：0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江，網(wǎng)友調(diào)侃“海內(nèi)存知己，天涯四比零”；南京與連云港相遇，則變成“大勝報(bào)考鹽水鴨”與“踏平花果山”的戲謔。這些梗背后，是城市間“你好我要更好”的互學(xué)互鑒新關(guān)系。

“9.9元門票 蘿卜干炒飯”——常州賽區(qū)的這套組合拳，讓本地蘿卜干品牌線上銷量直接翻倍。而在鹽城，“觀鳥 觀賽”套餐預(yù)訂量突破2萬(wàn)單，將濕地生態(tài)與足球激情巧妙嫁接。這些案例成為“蘇超”撬動(dòng)文旅消費(fèi)的經(jīng)典注腳。

端午期間，文旅聯(lián)動(dòng)進(jìn)入高潮

常州宣布，小長(zhǎng)假期間所有A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門票！假期首日，6萬(wàn)揚(yáng)州游客涌入常州，恐龍園單日接待量中近半數(shù)為揚(yáng)州人；淮安推出“憑票根享折扣”活動(dòng)，景區(qū)游客量激增30%；鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬(wàn)人打卡，南京則以“門票 住宿 購(gòu)物”套餐帶動(dòng)商圈消費(fèi)。

數(shù)據(jù)印證了聯(lián)動(dòng)成效：端午期間6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。賽事期間，南京、蘇州、無(wú)錫、常州四大賽區(qū)周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)210%，夜市經(jīng)濟(jì)同步升溫。

鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)在賽事期間夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍，南京五臺(tái)山體育場(chǎng)周邊餐飲營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)25%。一顆足球，真正帶火了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

看似“土味”的蘇超，內(nèi)核卻極為專業(yè)。賽事由各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦。專業(yè)轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)、標(biāo)準(zhǔn)化裁判體系、完備醫(yī)療保障——這些職業(yè)聯(lián)賽的標(biāo)配，被移植到這場(chǎng)群眾賽事中。

運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)彰顯匠心：“一城一主場(chǎng)”，每隊(duì)擁有6個(gè)主場(chǎng)機(jī)會(huì)，參照職業(yè)聯(lián)賽設(shè)計(jì)賽程；免費(fèi)搶票機(jī)制，江蘇銀行App每周二放出100張免費(fèi)門票，降低參與門檻；文旅融合設(shè)計(jì)，鹽城隊(duì)球衣印“新四軍鐵軍精神”，徐州隊(duì)融入楚漢戰(zhàn)甲元素，中場(chǎng)休息時(shí)鎮(zhèn)江賽區(qū)安排學(xué)生表演花式足球。

這種專業(yè)源于江蘇深厚的足球土壤。省內(nèi)現(xiàn)有5支男子職業(yè)俱樂(lè)部，徐州“村界杯”、蘇州南京等“全國(guó)足球重點(diǎn)城市”積淀了民間熱度。2017年《江蘇省足球改革發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》中規(guī)劃的4000家業(yè)余俱樂(lè)部、8000塊場(chǎng)地等目標(biāo)，為今日盛況埋下伏筆。

政府支持同樣關(guān)鍵。2025年江蘇省政府工作報(bào)告兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文體旅融合抓手。省級(jí)專項(xiàng)資金建成908個(gè)籃球架、195片燈光球場(chǎng)，在975個(gè)社區(qū)增設(shè)2243張乒乓球臺(tái)，累計(jì)舉辦全民健身活動(dòng)790場(chǎng)次——這些基建為賽事爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。

在宿遷，霸王鞭鼓助威；在無(wú)錫，《二泉映月》燈光秀暖場(chǎng)；蘇州獎(jiǎng)杯采用緙絲工藝——每場(chǎng)比賽都成為城市文化的立體展演。當(dāng)網(wǎng)友將徐州與宿遷的對(duì)抗演繹成“沒(méi)有韓信幫忙，劉邦未必打得過(guò)項(xiàng)羽”，體育競(jìng)技已升華為地域文化的集體敘事。

賽事重塑了江蘇形象：既有個(gè)性鮮明的城市文化，又有協(xié)同發(fā)展的整體格局。正如網(wǎng)友所言：“當(dāng)他們?cè)谝黄穑麄儾攀墙K隊(duì)”。南京發(fā)布的回應(yīng)更顯從容：“德比梗之多，實(shí)乃經(jīng)濟(jì)第二大省的‘凡爾賽’”。當(dāng)網(wǎng)友戲稱“蘇超”為“本年度全球五大頂級(jí)聯(lián)賽”，當(dāng)虎撲為其緊急開設(shè)專屬頻道，這場(chǎng)始于綠茵場(chǎng)的狂歡，已成為連接城市、激活消費(fèi)的“超級(jí)連接器”。