全球游客入蜀潮背后的文旅新篇章

四川近期文旅國際推廣活動呈現“高規格、強傳播、短時長”的特征。正在舉行的 “China Travel之雅安假日”活動 依托中國過境免簽政策，精準邀請駐華大使、外交官與國際青年擔任文旅體驗官。活動采用 “短時長、高濃度、強傳播” 模式，國際嘉賓在72小時內深度參訪中國大熊貓保護研究中心雅安碧峰峽基地、滎經縣中國楨楠王公園等標志性景點。

傳播手法創新是核心。活動設計“首站體驗”與“沉浸式傳播”相融合，國際青年在體驗過程中擔任熊貓文化國際傳播推廣合伙人，向世界呈現雅安新貌。這種由外交官和國際學生自發傳播的模式，極大增強了內容的真實性和感染力。

四川的文旅資源稟賦在全球范圍內具有稀缺性。雅安作為大熊貓科學發現地，其碧峰峽基地已成為國際游客探訪國寶的首選地。雅安對于世界有著天然的吸引力，正在今天的人們看到中國、見證中國的新潮流中，成為一個被看見、被見證的地方。

樂山坐擁峨眉山樂山大佛世界文化和自然雙遺產，今年上半年旅游數據亮眼：16月全市接待國內游客6300萬人次，旅游花費達805億元，同比增幅均超15個百分點。樂山大佛景區正在全面提升國際化體驗。景區將增設多語種標識標牌，改造基礎設施，并通過建設數字演藝中心、博物館群落等，為世界級景區奠定基礎。

綿陽則創新推出“無圍欄”生態展區的熊貓基地，讓游客體驗自然生境中的“野趣”觀賞。

四川各地通過精準政策刺激文旅消費。樂山市安排1000萬元財政資金實施 “基礎獎勵+增量獎勵”雙軌政策，對組織境外游客住宿的旅行社按每人每夜最高60元給予獎勵。政策效果顯著。上半年樂山入境游客同比增長36%，過夜率提升至50%。

消費激勵方面，樂山投入近3000萬元發放“惠民消費券”，針對不同群體精準投放：本地居民獲得百貨類消費券，覆蓋商超、文創場景；外來游客則獲得綁定“文旅+美食”聚集區的餐飲券。實施“政府補貼+商家讓利+金融支持”三重疊加機制，僅五一期間就撬動3億元消費，有效推動“一日游”向“多日游”轉變。

四川各地積極探索 “文旅+”融合模式，培育跨界增長動能。

樂山統籌1500萬元財政資金支持新業態發展。對市場化演唱會按售票收入分檔獎勵，激活“文旅+演藝”經濟。4月“安逸生活”演唱會吸引觀眾1.7萬人，帶動周邊消費增長200%。

體育賽事成為文旅新引擎。樂山舉辦的“中國山地越野公開賽”吸引5000名選手，實現“參賽即旅游、觀賽即消費”的融合效應。去年以來，樂山舉辦賽事超250項、5000余場次，帶動綜合消費超10億元。

交通與旅游融合方面，綿陽機場聯合中國大熊貓保護研究中心綿陽基地打造兩條黃金線路：一是 “經綿中轉入藏”線路，推出“航空+中轉游覽熊貓基地+西藏旅游”模式；二是 “經綿入川航空旅游新通道”，構建“航空+熊貓基地+九寨黃龍國際旅游景區”線路。

四川省旅游投資集團年內還將增開10趟 “安逸號熊貓專列”新線路，包括成都至額濟納旗、成都至粵港澳大灣區，以及川渝貴環線等。

四川多地正從傳統旅游城市向國際旅游目的地轉型。樂山市委八屆十一次全會明確 “124”文旅發展思路：錨定“建設國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地”總目標，再造“世界級旅游景區、世界美食之都”兩張世界級名片。

“世界美食之都”建設進展顯著。樂山打造了張公橋、上中順等34條省市重點美食街區，全市44項烹飪技藝和飲食文化資源列入非遺名錄，86道樂山美食入選四川省“天府旅游美食”名錄。樂山正實施“百品千店”提升行動，豐富美食國際化元素，構建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產業鏈。

為迎接2025年成都世界運動會，樂山宣布在所有國有A級旅游景區，世運會運動員、教練可憑有效證件享免票優惠；購票觀眾可享景區門票5折優惠。這類國際賽事聯動政策，進一步提升了四川的國際能見度。

國際游客的腳步正在重新丈量這片土地。樂山大佛文物保護管委會主任馬令站在世界級景區建設前線，思考著 “服務理念該如何和國際接軌” 的課題；而雅安碧峰峽熊貓基地里，來自十多個國家的青年學子正透過手機鏡頭，向世界傳遞著四川最真實的模樣。