民俗與現(xiàn)代交融 延吉走出文旅新路徑

深夜十一點(diǎn)，延邊大學(xué)“網(wǎng)紅彈幕墻”前依然人頭攢動(dòng)，游客們舉著印有“延吉”字樣的咖啡杯拍照打卡，打糕、冷面、米腸等特色美食香氣四溢，這座東北邊境小城的夜，剛剛開(kāi)始。

2025年1月至7月，延吉市共接待國(guó)內(nèi)外游客約665.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.9%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約95.9億元，同比增長(zhǎng)6.4%。就在近日，延吉市入選“2025年全國(guó)縣域文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)”，排名第16位，成為吉林省乃至全國(guó)縣域文旅融合發(fā)展的亮點(diǎn)。

近日，全國(guó)縣域農(nóng)文旅發(fā)展大會(huì)在杭州發(fā)布兩項(xiàng)權(quán)威榜單。延吉市在“2025年全國(guó)縣域文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)”中位列第16。該榜單基于對(duì)全國(guó)1869個(gè)縣域的數(shù)據(jù)研究，從經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)融合等5大一級(jí)指標(biāo)及37項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)進(jìn)行全面評(píng)估。同時(shí)，在“2025中國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購(gòu)?qiáng)縣市”評(píng)選中，延吉也憑借卓越的旅游發(fā)展?jié)摿?，高居榜單第二?/span>。不僅是延吉市本身，其所在的延邊州還有安圖縣、敦化市和琿春市三地同樣上榜，彰顯了整個(gè)區(qū)域的文旅融合發(fā)展活力。

延吉市文旅融合發(fā)展的核心動(dòng)力，源于對(duì)朝鮮族民俗文化的深度挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)。中國(guó)朝鮮族民俗園作為延吉市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)2022年的升級(jí)改造，重塑了民俗文化演藝、非遺文化體驗(yàn)、百年老宅游賞等眾多業(yè)態(tài)。園內(nèi)通過(guò)“旅游+民俗+體驗(yàn)”相結(jié)合的方式，把民俗風(fēng)情展示、文化演藝體驗(yàn)、特色餐飲民宿、古樸傳統(tǒng)建筑等完美融合。今年暑期，中國(guó)朝鮮族民俗園日均游客接待量超2萬(wàn)人次。游客在旅拍之余，可以參與木雕、陶藝等朝鮮族傳統(tǒng)手工藝品的制作，在射箭、摔跤、投壺等民俗游戲中一試身手。

旅拍經(jīng)濟(jì)已成為延吉旅游的一張“新名片”。漫步在中國(guó)朝鮮族民俗園所在街區(qū)，道路兩側(cè)百余家旅拍店一眼望不到頭?！盀榕囊唤M寫真，奔赴一座城市”成為眾多游客到延吉旅游的生動(dòng)寫照。

延吉市將特色美食作為發(fā)展旅游的重要內(nèi)容，通過(guò)“美食+”發(fā)展模式，讓各族游客在品嘗傳統(tǒng)美食過(guò)程中了解少數(shù)民族飲食特色，感受中華傳統(tǒng)飲食文化魅力。

“咖啡+消費(fèi)場(chǎng)景” 是延吉文旅融合的一大創(chuàng)意。以超千家咖啡館為基礎(chǔ)，將咖啡文化與城市IP深度綁定。創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶有“延吉”標(biāo)識(shí)的咖啡杯和購(gòu)物袋，研發(fā)推出蘋果梨咖啡、凍梨冰美式等特調(diào)咖啡，不斷滿足各族游客“打卡拍照”“休閑體驗(yàn)”等多樣化需求。在延吉大學(xué)“網(wǎng)紅彈幕墻”前，游客舉著印有“延吉”字樣的咖啡杯拍照，已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

同時(shí)，延吉還扶持壯大民俗品牌特色老店，培育網(wǎng)紅餐飲特色小店，升級(jí)改造特色美食街區(qū)，將非遺文化融入景區(qū)建設(shè)。重點(diǎn)打造朝鮮族米糕非遺體驗(yàn)館，讓各族游客在品嘗花糕、米糕等傳統(tǒng)美食中了解民俗美食文化，促進(jìn)各民族交往交流交融。

延吉市堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)，一系列文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目快速落地，為文旅融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。帽兒山（恐龍）文化旅游區(qū)的全面煥新，海蘭明珠塔、延吉恐龍博物館“AI體驗(yàn)館”的改造升級(jí)，中國(guó)朝鮮族民俗園美食街的特色打造，以及布爾哈通河綜合提升、1978文創(chuàng)園、水上市場(chǎng)拆遷、城市會(huì)客廳等10余個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，持續(xù)釋放旅游發(fā)展活力。

2025年暑期，延吉圍繞“晝玩+夜游”雙線推進(jìn)，推出五條主題夜游動(dòng)線——“夜游一座橋”“夜游一條河”“夜游一座山”“夜游一條路”“夜觀一場(chǎng)賽”，將城市夜景、文化體驗(yàn)與體育賽事有機(jī)結(jié)合，成功激活夜間消費(fèi)市場(chǎng)。

重點(diǎn)景區(qū)的持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，增強(qiáng)了游客體驗(yàn)感。延吉恐龍王國(guó)憑借游樂(lè)園、水樂(lè)園與劇場(chǎng)的多元運(yùn)營(yíng)，持續(xù)占據(jù)親子旅游市場(chǎng)“頂流”地位；延吉恐龍博物館推出“科普+互動(dòng)”體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引眾多家庭客群。

延吉市深刻把握新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，搶抓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，廣泛發(fā)布“美食攻略”等旅游宣傳短視頻。積極對(duì)接《奔跑吧》《驚嘆俱樂(lè)部》《幸運(yùn)旅行家》《五十公里桃花塢》等知名綜藝、影視節(jié)目錄制，打造宣傳延吉“大流量綜合體”。

在服務(wù)保障方面，延吉市創(chuàng)新開(kāi)展“大學(xué)生暑期旅行‘就’在延吉”主題活動(dòng)，為大學(xué)生提供特色文化體驗(yàn)、民俗互動(dòng)、暖心服務(wù)等實(shí)踐場(chǎng)景。推出延吉旅游線上綜合服務(wù)平臺(tái)“延吉行”，開(kāi)通旅游資訊、景點(diǎn)介紹、酒店預(yù)訂、在線支付等全方位一站式服務(wù)。

同時(shí)，加強(qiáng)文旅服務(wù)監(jiān)管，制定出臺(tái)《文化旅游市場(chǎng)規(guī)范化管理實(shí)施意見(jiàn)》等文件，創(chuàng)新開(kāi)展“食尚延吉”餐飲店、“金口碑”酒店、“示范民宿”等評(píng)選活動(dòng)。

今年暑期，延吉市接待游客307.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.8%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入48.5億元，同比增長(zhǎng)8%。人氣與收入的雙增長(zhǎng)，印證了延吉文旅融合路徑的成功。如今，延吉市正以全域旅游為紐帶，將民俗文化、特色美食、生態(tài)風(fēng)光深度融入旅游場(chǎng)景。

從中國(guó)朝鮮族民俗園的傳統(tǒng)老宅到延邊大學(xué)的網(wǎng)紅彈幕墻，從米糕非遺體驗(yàn)到凍梨冰美式，這座小城正用自己獨(dú)特的方式，講述著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的生動(dòng)故事。